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모르겠다.(-15)
가끔 먹을만 하다.(-20)
좋아하는 사람도 있고 안조아하는 사람도 있다. (-30) 1. 관여도는 어떤 요인들에 의해 결정되는가?
2. 관여도의 측정 방법을 이용해 주변에서 볼 수 있는 P.C 휴대폰 TV 화장품 등의 관여도를 평가하시오
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관여도, 호감도, 구매의사, 최대지불의사가격 등을 모두 연관시켜 분석해야 했기 때문에 그 양이 매우 많았고, 분석 방법도 정확히 파악하지 못하는 미숙함을 보였다. 그래서 수집한 데이터에 비해 분석의 내용이 많이 부족하다는 생각이 들
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관여도가 낮은 제품을 평가하는 데 있어서 소비자들은 이러한 판단규칙을 따르는 경향이 있으며, 보상적 모델은 복잡한 의사결정에서 관여도가 높은 제품에 대한 평가를 더 정확히 묘사해 준다. 또한 소비자들은 하나의 의사결정에서 양자의
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7점 어의 차별 척도 (-3+∼3점)
(4) 구매 의도
·구매 의향에 대한 질문, 구매 가능성에 대한 질문, 구매 의도에 대한 동의 정도
·3개의 7점 척도 (+1∼+7점)
(5) 관여도
·중요하다- 중요하지 않다
관심 없다 - 관심 많다
필요하지 않다 - 필요하다
하
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척도 1문항사용
(만족감과 즐거움의 항복을 근거로 설문문항을 작성)
7점 척도로 측정( 1= 매우 그렇지 않다. , 7= 매우 그렇다.)
관여도
정의 : 특성 대상에 대한 개인의 중요성, 관심도, 그리고 관련성
“레스토랑을 이용하는 것은 나에게 중
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7점 간격척도로 측정한다. 제시한 개념과 항목은 다음과 같다.
구성 개념
측정 항목
매력성
독창적인 ~ 모방스러운
세련된 ~ 촌스러운
품위 있는 ~ 천박한
유용성
도움이 되는 ~ 도움이 되지 않는
쓸모 있는 ~ 쓸모 없는
자신감을 주는 ~ 자신감
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관여도가 올라가게 되면 소비자는 신뢰의 유무가 결정이 된다. 설득적 광고효과를 나타내는 중요한 척도이기 때문에 신뢰는 회사의 직접적인 이미지로 작용이 되며, 제품의 품질과 디자인, 가격적 정책 등이 맞아 떨어지게 되면 소비자는 광
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