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엔터테인먼트 분야에서 PPL(Product Placement) 형식으로 점차 보편화 되고 있는 추세이다. 초기 영화나 드라마를 중심으로 시도되었던 PPL기법은 이제 그 영역을 뮤지컬, 연극 등으로 넓히고 있다.
이처럼 과거에는 기업의 단순한 기부 활동으로
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엔터테인먼트 마케팅이란?
엔터테인먼트 마케팅이 각광받는 이유
PPL의 성공사례
차별화 수준
엔터테인먼트 마케팅의 신제품 개발
엔터테인먼트 마케팅 전략
체계적 전략 양식을 활용
모니터링과 체계적 성과 평가
파트너와의 장기적
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PPL'의 등장을 예견할 수 있을 것이다.
2) 패키지 PPL
기존의 PPL은 단순히 영화나 TV 드라마 등에 자사 제품을 일회성으로 배치하는 수준에 머물렀다. 하지만 앞으로의 PPL 광고는 제품 협찬, 장소 제공, 디자인 컨셉 및 제품 특징 등의 측면에 있
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PPL 마케팅의 효과성을 다시 한번 입증하였다.
2) 네이티브 동영상 광고 - 페이스북 동영상 광고 ‘CASS'
최근 페이스북에서는 사용자들의 뉴스피드에서 동영상들이 소리 없이 자동 재생되는 기능을 추구하였다. 이를 통해 소비자들의 뉴스피드
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엔터테인먼트 모바일 비즈컨퍼런스 2002 자료집, 마케팅 MBA Ⅰ. 개요
Ⅱ. 모바일커머스(엠커머스)의 정의
Ⅲ. 모바일커머스(엠커머스)의 구성요소
1. 서비스 분야
2. 기반분야
1) 보안인프라
2) 운영 인프라
3) 무선전송 및 컨텐츠 구현
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광고주의 의도를 프로그램이나 영화 제작에게 직접적으로 전달하기에 용이하지 못하다.
⑤제품에 맞는 영화를 찾기가 어렵다. 또한 그 이미지에 맞는 영화가 그 때 없을 수도 있다.
⑥구체적인 효과 측정방법이 없어 실제로 PPL이 매출에 미치
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광고성 장면들에 등장 작품들이 모두 주인공들이 직접 모델이 되어 광고하고 있는 제품들이라는 점이다. 이는 그 제품을 더욱 드러나 보이게 할 수 있어 광고라는 느낌을 더욱 강하게 받게된다. ‘여친소’는 거의 매순간 PPL이 드라마의 진행
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생산된다
미완성의 시장 - 중국
广播电视广告播出管理办法
광고방송 시간 제한
광고제한 회피
세금 회피 PPL이란 무엇인가
일본 PPL의 특징과 사례
중국 PPL의 특징과 사례
한국 PPL의 특징과 사례
결 론
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광고홍보학회
- 육로(2009), 한·중 모바일 커머스의 재사용 의도에 관한 비교연구, 중앙대학교
- 이원빈 외 1명(2008), 모바일 커머스의 이용의도에 영향을 미치는 요인, 한국산업경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 모바일커머스(M커머스, 엠커머스)의
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PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과
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