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분석에 의거하여 자사제품이 경쟁 제품보다 차별적 특징을 가지도록 STP 및 4P전략의 전반적인 수정이 필요하다. 특히 소비자의 욕구에 부합할 수 있는 전략뿐만 아니라, 그에 앞서서 소비자의 반응에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
참고자
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광고의 내용을 수정하는 것 등이다.
【참고자료】
Integrated 광고론. 2003 장대련/한민희. 학현사
미학마케팅, 1999 한상만/최주리. 한언출판사
http://www.samsungelectronics.com
http://www.amore.co.kr
http://www.asiana.co.kr 목차
제Ⅱ부 환경 분석
제4장 시
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)
- 크리에이티브 : 상기 (식료품, 일용포장, 제품의 대부분)
“Habit Formation”
4. 자기만족(반응형 소비자)
- 모델 : D F L (사회적모델)
- 조사 : Sales
- 매체 : 빌보드, 신문, POS(맥주, 소주 등)
- 크리에이티브 : Attention
“Self-Satisfaction”
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분석
(1) 전체 시장분석
(2) 영역별 음반판매 현황
2. 프로젝트 기획안
(1) 고려사항
(2) 오디션관련 사항
(3) 밴드 이미지 메이킹
- 제 작
1. 준 비 과 정
2. 제 작 일 정
- 홍 보
1. 홍 보 의 도
2.
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광고, 네이밍, 슬로건 등으로 구성되어 있다. 이 중에서 TV CM 카피, 라디오 CM 카피, 인쇄 광고, 네이밍, 슬로건 카피의 종류라는 또 다른 장으로 설정되는 것이 바람직하다. Ⅰ. 들어가기
Ⅱ. 광고 카피 쓰기
2. 1. 카피와 카피라이터
2. 2.
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관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자 행동 이해의 선행개념
3) 관여도를 높이는 광고 예
· 매체
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광고는 -광고비의 낭비가 아닌- 매우 가치 있는 것이다. Ⅰ. 서론
1) 교보생명의 비전
2) 생명보험사 업계 현황
Ⅱ. 본론
1) 교보 생명 광고 분석
1> 광고에 대한 태도 중심의 광고 (히딩크 편, 최민식 편)
2> 상표에 대한 인지 중심의 광고 (
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광고에서의 제품에 대한 정보 2) 광고속 모델 3) 브랜드 4) 그 외(음악, 스토리등) 제 1장 연구배경 및 목적
제 1절 연구 배경
제 2절 관여도에 대한 의의
제 3절 연구 목적 및 가설
제 2장 제품별 분석
제 1절 현대자동차 소나타
(1) 3C
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분석
Ⅳ. 자사분석
1) CJ 푸드빌 소개
① 대표 브랜드 소개, 대표이사 허민회
② 기업 비전과 미션
③ CJ 푸드빌 역사
2) A TWOSOME PLACE 소개
3) A TWOSOME PLACE 메뉴
Ⅴ. A TWOSOME PLACE 문화마케팅과 광고분석
1) 문화마케팅
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저 시작하였다. 먼저 불어과인 박주경학우와 남여훈 학우에게 광고의 해석을 맡겼으며 꼼꼼하고 부지런한 시내, 선미학우에게는 자료와 참고문헌의 수집, 정리를 맡겼다. 그리고 호준이는 나와같이 모인자료를 분석하고 해석하는 일을 맡았
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