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과정
3) 외적 탐색 과정
7. 대안평가
1) 청바지 시장의 세분화(segmentation)
2) Levi's의 계층분화에 따른 상품군
3) 소비자 세분화를 통한 설문결과 종합
4) 우리청바지의 목표점.
5) 우리청바지의 ‘대안평가’전략
8. 구매
1) 리바이스
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구매 전 대안평가
1) 제품군 간의 비교?평가
2) 한 제품군 내의 상표 간의 비교?평가
4. 구매
1) 특정상표에 대한 구매결정
2) 점포의 선택
3) 점포 내에서의 쇼핑과정
5. 구매후 행동
※고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
2) 제품
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문제 인식 (Need Recognition) 1. 구매의사 결정과정 개요
2. 단계 1: 문제 인식 (Need Recognition)
2.1. 내부 자극 (Internal Stimulus)
2.2. 외부 자극 (External Stimulus)
2.3. 문제 인식의 요인
3. 단계 2: 정보 수집 (Information Search)
3.1. 내부 정보 검
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광고에 크게 힘입었다고 할 수 있다. 최근에도 이들 제품은 각각 유명인들을 등장시켜 자신회사의 특징을 부각시키려는 광고 전략을 펼치고 있다. 1. 소비자의 구매 의사결정과정
(1) 문제의 인식(Problem Recognition)
(2) 정보의 탐색(Information
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선명한 빨간색이 인상적인 콜라운송차량> 1. 소비자 의사결정과정
[문제 인식]
[정보의 탐색]
[구매]
[구매 후 대안평가]
2. 정보처리과정
1) 우연적 노출- 주로 TV광고
2) 의도적 노출
[주의]
1) 두드러진 자극
2) 진기한 자극
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정보의 탐색 : 정보를 탐색하기 전 구매하려는 상표로서 인식하기 위해 소비자가 선택해야 할 무수한 상품 중 하나로서 고려상표군에 해당되기 위해 많은 인적, 물적 노력이 필요하다. 미디어나 인쇄매체를 통한 반복적 광고나, 획기적이고
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상표간의 비교 평가
4. 구매
1) 특정 상표에 대한 구매결정
2) 점포의 선택
3) 점포 내 에서의 쇼핑과정
5. 구매 후 행동
※ 고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
2) 제품 포지셔닝
3) 구매촉진
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구매와 노동력
Ⅵ. 구매와 판매촉진
Ⅶ. 구매와 소비행동
1. 청소년소비자의 소비행위
1) 충동 소비
2) 모방 소비
3) 과시 소비
2. 청소년 소비자의 소비의식과 행태의 문제점
1) 구매단계
2) 사용단계
3) 처분단계
4) 저축단계
Ⅷ. 구
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문제를 인식한 후에는 다음에 똑같은 제품이나 유사한 제품을 구입 시 이전 구매경험을 새로운 정보로 사용하게 된다.
똑같은 제품이나 유사한 제품이 아닌 다른 제품을 구입하게 될 때에도 이전 구매 경험에 의사결정모델 과정 중 새로운
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촉진 요소
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 직접마케팅
5) 뉴미디어
6) 인적판매
6. 촉진믹스 설정의 요소
1) 푸시 대 풀 전략
2) 상품과 시장 유형
3) 소비자 구매 의사결정 과정
4) 제품 생명주기단계
7. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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