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않는다. 서론
구매의사결정과정이란?
본론
1.고관여제품의 구매의사결정특징
2.저관여제품의 구매의사결정특징
결론
관여도에 따른 소비자 의사결정과정의 특성
1.고관여 구매의사결정의 사례
2.저관여 구매의사결정의 사례
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선명한 빨간색이 인상적인 콜라운송차량> 1. 소비자 의사결정과정
[문제 인식]
[정보의 탐색]
[구매]
[구매 후 대안평가]
2. 정보처리과정
1) 우연적 노출- 주로 TV광고
2) 의도적 노출
[주의]
1) 두드러진 자극
2) 진기한 자극
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제품의 경우는 소비자가 원하는 것이 다 다르지만 무엇보다 신뢰성이라고 할 수 있다. 제품자체에서 포함된 대기업의 신뢰성 또한 중요하지만 고관여제품의 경우는 특히 거래과정에서의 신뢰성도 제품 소비에 영향을 미치는 것으로 사료된
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과정을 보임
장금이는 저렴한 가격(할인행사)으로 2080을 구입하게 되나 구매후 부조화를 느끼게 되어 ▶선정제품
▶고관여제품
1. 의사결정과정
2. 정보처리과정
3. 광고사례
▶저관여제품
1. 의사결정과정
2. 정
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것 같다고 생각이 들었고, 친구에게 추천하거나 그런 행동은 취하지 않았다. 고관여 제품 (핸드폰)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정
6. 결 과
저관여제품 (제주 삼다수)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정
6. 결 과
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