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Advertising - It's role modern in marketing.
Otto Kleppner(1960). Advertising Procedure. Englewood Cliffs , N. J : Prentice Hall Inc.
Philip Ward Burton(1983). Advertising Copywriting. New York : John Wiley & Sons. 1. 연구 제목
2. 선행 연구
2-1. 광고 언어에 관한 연구
2-2. 광고에서의 헤
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광고카피는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다.
참고문헌
김원규,『카피, 카피라이팅, 카피라이터』, 서울: 나남출판, 1996.
서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
우에즈 노리오, 맹명관(역),『카피교실』, 서울:
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광고로 사회적 반응을 일으켰다. 이 광고는 쉬운 우리말만을 써서 예전의 추억을 돌이키게 했다는 점에서 화제가 되었다. 이 시점부터 서양에서 들여온 광고가 한국화되었다고 할 수 있다.
오늘날 광고 언어는 170여 명의 카피라이터가 생산
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광고의 효과 측정이나 용어, 가격에 있어서 명확한 기준이 없다.
-보안문제
:해킹이나 카드번호유출 문제, 사생활 침해의 가능성도 있다.
3. 광고와 언어
광고가 사용되어질 때 언어란 절대로 빠질 수 없는 요소이다. 그것이 언어적이든 비언
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언어를 읽는다는 점에서는 본질적으로 같다는 생각이다. 이를 개관하면 ‘언어매체’를 읽기의 대상으로 삼는다는 입장이라 하겠다.
영상이 소통에 작용하는 역량은 막강한 것이라서 언어로 따르지 못할 점이 있다. 광고언어가 영상을 이용
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광고.
I-2. 기업광고(Company) 소비자에게 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고. Ⅰ. 광고의 형태(Type)
I-1. 제품광고(Product)
I-2. 기업광고(Company)
I-3. 서비스광고(Service)
I-4. 정치광고(Political Advertising)
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광고의 목표라고 할 수 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 광고는 우선 소비자의 관심을 끌고 흥미를 유발하여 최종적으로는 구매라는 행동에 이르게 하기위한 설득 커뮤니케이션의 하나이다.
광고 언어를 만드는 사람은 크게 쓰고, 짧게
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광고를 볼 때 걸러 줄 수 있는 필터와 같은 비판적 시각을 지녀야 하겠다.
*참고문헌
참고저서
이태영 외 5명, 『언어와 대중매체』, 신아출판사, 2000
참고논문
신선경, 「대중매체와 텍스트언어학 : TV광고의 텍스트 언어학적 특징 - 발화 단위
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광고에 나타난 언어 표현을 중심으로 전통적 국어 심리 중 감성의식, 과대의식, 서열의식, 주체의식에 대한 구체적인 예를 찾아보았고, 더 나아가 숙명의식과 남존여비의식을 중심으로 변화된 국어 심리를 예측해 보았다.
언어학자 홈볼트(Wil
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언어유희란?
3. 광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례
3.1. 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희
3.2. 형태론적 기법을 활용한 언어유희
3.3. 통사론적 기법?활용한 언어유희
3.4. 관용적 표현을 활용한 언어유희
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