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전략요소로 떠오르고 있다. 특히 커뮤니티는 고객이 직접 참여하고 주도함으로써 소속감과 로열티를 가지게 될 뿐 아니라, 고객 간 상호커뮤니케이션을 통해 스스로 컨텐츠를 생성하게 되고, 나아가 상거래로까지 연결될 수 있기 때문에 그
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전략의 주요 이슈는 소비자와의 지속적인 커뮤니케이션을 통한 연결망을 형성하고 유지시켜,이를 서로의 이익을 위해 꾸준히 강화하려는 것이다.
이렇게 장기간의 고객과의 관계를 토대로 하는 관계 마케팅에 있어서, 본문에 예시한 지방시
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던 구매고객, 여러번 혹은 더 많이 구매하는 단골고객, 이렇게 집단별로 각각이 주는 정보에 따라 마케팅 커뮤니케이션 전략이 달라진다는 것이다.
모든 고객은 기업이나 제품 유통정보에 대한 포괄적으로 준다든지 혹은 이용자를 위한 포괄
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전략
기업의 촉진활동은 각종 다양한 커뮤니케이션방법을 동원하여 구매자를 설득하는 과
정으로 광고, 판매촉진, 인적판매, 공중관계 등을 통하여 실천된다.
국제광고란 특정 광고주가 대가를 지불하고 제품, 서비스, 아이디어 등을 방송매
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전략으로 활용하기 위한 IT 전문인력과 고객관리 know-how가 부족한 상태이다. 이번 사례에서 보듯이 상대적으로 적은 규모의 투자만으로도 높은 마케팅 커뮤니케이션 효과를 달성할 수 있어 on-line 마케팅과 관련된 조직 강화와 투자가 이루어
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공간이라는 슬로건으로 소비자에게 다가가고자 함 Ⅰ. 상황분석 및 기회분석
1. 시장분석
2. 문제인식 및 기회
3. 브랜드진단
4. 목표
Ⅱ. 컨셉도출
1. 타켓설정
2. 라이프스타일분석
3. 욕구분석
4. 슬로건
Ⅲ. 커뮤니케이션 실행
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커뮤니케이션전략을 가지고 하나의 목표를 향해 나가는 것이 IMC의 본원적인 모습이라는 것을 언급하면서 IMC 국내사례 19조 조발표 레포트를 마친다.
* 참고문헌 및 사이트
마케팅 원론 -원리와 최신사례 문준연 저
미래의 광고 트랜드 IMC 세
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전략 분석
3)가격전략 분석
4)유통전략 분석
5)마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅전략 (항산화 빵)
1)목표시장전략 (시장세분화 -> 목표시장선정 -> 포지셔닝)
2)제품
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측정의 지표는 구매약속(purchasing commitment)을 측정하는 것으로 이해되어져야 한다. 즉, 소비자가 특정 브랜드에 대한 마케팅 커뮤니케이션에 접한 후 더 많은 정보를 요구하는 문의 편지 또는 쿠폰을 보내거나, 수신자 부담 문의 전화를 걸고
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전략 캔버스......
이용자 Life Style 분석.....
타겟 세분화....
타겟 특성 분석....
마케팅 전략
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수익모델.....
문제점 및 한계점
컨텐츠 전망........
....... 1. 기존시장현황
2. 컨텐츠개발배경(소비자Needs)
3. 컨텐츠 기술 소개
4.
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