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전략 방향성 설정
- 시장의 기회
- 약점의 극복
Ideation
- 20대와 아이스크림
- 20대의 성향
- 20대의 니즈
- 컨셉 도출
Communication
- Communication 목표
> 호기심을 자극하라!
> 확산시켜라!
> 고착화시켜라!
- T
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* Johnson & Johnson
* 그러나…
* 그물의 크기와 어획량은 무관하다
* 커뮤니케이션 전략
* 이제 광고만으로는 안된다
* IMC의 전술적 활용은…
* 새로운 제품 포장
* Sales Promotion Tactics
* Event Tactics
* PR Tactics
* TV 시안
* 인쇄 시안
* 결론…
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전략
5. 인식의 대전환
6. 소비자의 구매 패러다임의 변화
7. Target 분석
8. 결국, 우리가 가고자 하는 광고 방향은?
9. 전략 전개시 전제사항은?
10. 따라서, 글로벌 리더의 성격 규정은?
11. 이를 한마디로 정리하면?
12. 커뮤니케이션 전략은?
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커뮤니케이션 분석
2.아시아나항공의 마케팅 커뮤니케이션 분석
3.Brand Image 분석
4.마케팅 커뮤니케이션 과제
Ⅲ.문제해결방안
1.대한항공의 Brand Image 강화전략
2.새로운 커뮤니케이션 컨셉
Ⅳ.실 행 전 략
1. IMC전략
2. 매체전략
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A.V.A 인지도 상승을 위한
마케팅 커뮤니케이션 전략
What is A.V.A?
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부잣집 아들
빵빵한 배경과 콘텐츠
자 사 분 석
┗━━━━━━━━━━─────────…
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우리가 제안하는 브랜드 네임은
17. Johnson & Johnson
18. 커뮤니케이션 전략
19. 이제 광고만으로는 안된다
20. IMC의 전술적 활용은
21. 새로운 제품 포장
22. Sales Promotion Tactics
23. Event Tactics
24. PR Tactics
25. TV 시안
26. 인쇄 시안
27. 결론
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설득의 비밀
- 타인을 움직이는 최상의 커뮤니케이션 전략 -
설득이란 “상대편이 이쪽편의 이야기를 따르도록 여러가지로 깨우쳐 말함.”.
설득의 목적은 상대방과의 협상에서 여러가지 방법으로 자신에게 유리한 결과를 유도해
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기업 이미지 구축 커뮤니케이션은
‘기업의 성격’을 명확히 하고
‘기업의 미션 ’과 ‘철학’을 고객들에게 밝힘으로써
기업에 대한 인지도와 호의도를 높이고 이를 통해
제품 판매를 쉽게 하는 것을 목적으로 한다.
그 외에도 기업의
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커뮤니케이션의 효율성에 관한 연구, 단국대학교
이성익(1977) / 우리나라 경영조직의 개선에 관한 연구, 경희대학교
장재현(1984) / 경영전략결정과 경영조직의 효율적 관리, 한국사회과교육학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 경영조직의 유형
1. 라인조
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커뮤니케이션북스
라이터스 편집부(2006) - 브랜드 자산과 구축전략, 라이터스
라이터스 편집부(2005) - 브랜드 자산관리 4단계, 라이터스
박성용 외 2명(2010) - 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
이소영(2009) - 지방자치단체 브랜드
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