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Brand의 개념
Private Brand의 구분
Private Brand의 생성배경
Private Brand의 경쟁전략
(1) 가격의식성
(2) 정보탐색경험
(3) PB제품의 품질 지각
(4) PB제품 구매 선호도
Private Brand성장이 유통채널에 미치는 영향
(1) 중간상 배제 효과 및 유통비용 절감
(2)
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공급자 교섭력
공급자의 숫자 – 많음
제품 차별화 – 높음 (수 많은 차별화 성분들)
availiability of industry information – 높음
Dependency – 낮음
전환비용 - 낮음
수요자 교섭력
교섭력
소비자의 숫자 – 많음
∙ 전환비용 -
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브랜드에도 마케팅이 필요하다
고용 브랜드 전파 프로세스
● 1단계 : 브랜드에 담길 명확한 컨텐츠 정립
● 2단계 : 내부 구성원을 통한 고용 브랜드 전파
● 3단계 : 대외 홍보를 위한 다양한 커뮤니케이션 채널의 활용
부서간 네트
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브랜드 전체 매출 가운데 이커머스 비중이 12%로 뛸 것이며 온라인 시장이 미국과 중국에 이어 3대 시장으로 자리 잡을 것이라는 전망에 발맞춘 것이다.
보통 럭셔리 브랜드들의 공식 홈페이지는 본사가 사용하고 있는 플랫폼을 그대로 번역
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유니클로 파티 개최
3. 각종 문화 마케팅 이벤트 개최
Ⅸ. IMC Strategy to Media
1. 지면광고
2. 케이블TV광고
3. 온라인광고
4. 매장 디스플레이 개선
Ⅹ. IMC 전략 도표 및 타임테이블
1. IMC 전략 도표
2. 타임테이블
Ⅺ.맺음말
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브랜드가 되었다. 그리고 미국 시장에서는 LG 휴대폰이 25%를 차지하는 성과를 거두었다. 이러한 성과 뿐만 아니라, LG 나름대로의 차별적 브랜드 포지셔닝을 가지게 되었으며, 우리나라 같으면 SK텔레콤이라던가 KTF와 같은 세계5개의 사업자들
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모색하는 일은 생동하는 핸드폰 전쟁을 헤쳐나가기 위한 기업들의 중대한 과제로 남아있다. 1. 이동전화를 넘어 개인 미디어 채널로
2. 핸드폰의 디자인 전쟁
3. 핸드폰의 고급화와 미래기술 (글로벌 시장 중심)
4. Branding Trend 및 제언
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브랜드를 찾고 또한 고려하는 브랜드의 가격을 알고 매장을 방문한다. 이것은 브랜드명보다 가격이 훨씬 중요한 것처럼 보여 인터넷이 브랜드 충성도를 감소시키는 것처럼 보인다.
그러나 웹 사용량의 확장으로 웹이 전국 브랜드의 위협 요
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, 제12권, 제1호, pp. 21-26.
서성한.「소비자 행동 이해」.전영사.2003.
진델 벨키오.「키즈마케팅」.프리미엄북스 2012
박기안신건철김준석.「마케팅」.무역경영사.2006 1. 서론
2. 불황의 개념
3. 불황산업 사례 분석
4. 참고자료
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브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
【 참고 사이트 】
http:
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