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제품에 대한 유통경로 확보, 판매원의 활동을 용이하게 하며, 판매나 서비스에 관한 정보를 보급하거나 특별판매 등에 관한 정보를 알리는 것으로, 궁극적으로는 기업의 마케팅목표 달성에 그 목적이 있다.
(1) 국제광고전략의 기획
1) 목표설
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의미
◎ 파란색은 하늘, 흰색은 구름
‘하늘을 나는 프로펠라’라는
역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징 1. 선정동기
2. 기업분석
3. 시장환경분석
4. 제품분석
5. 한국시장 진출전략
6. 향후 전망
7. 추천 전략
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국제거래에서는 인간적인 요소가 중요하다
현지의 협력 업체나 고객업체들과 긴밀한 협력관계를 유지해야만 한다.
<참고자료>
www.pepsicola.co.kr
www.pepsiworld.com
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007.09.20
마케팅 전쟁 - 알 리
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국제기업의 마케팅
국 제 마 케 팅 개 념 의 생 성
국제마케팅 조사
국제시장 세분화
국제마케팅 믹스 형성의 기본문제: 표준화 대 차별화
국제제품전략의 출발점
국제제품정책수단
제품적응전략수단
제품적응전략의 요약 / 제품적
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전략으로 적용할 경우에는 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 국내에서 마케팅하는 제품을 그대로 해외시장에 적용한 표준화, 둘째, 현지의 요구를 반영하기 위하여 국내제품을 적합하게 수정 보완하는 현지화, 셋째, 현지 소비자들의 요구
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제품을 그대로 해외에 판매
표준화 한다면 ?
1. 쉽다.
2. 규모의 경제 ( 생산 및 마케팅 )
3. R & D의 비용절감
4. International Customer의 존재
5. 좋은 국가 이미지의 이용
6. 제품라이프 사이클의 확대 1.The core product 수준에서의 국제시장 접
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전략이 있다.
또한, 코카콜라社는 독특한 캐릭터 마케팅을 통해 이러한 코카콜라의 브랜드가 새겨져있는 캔, 자판기, 배지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 코카콜라社는 제품 외에 갖가지 품목을 이용한 프로모션을
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국제제품전략
제1절 제품의 기초 개념
제품의 개념
• 협의의 제품
: 모양, 크기, 부품 등 물리적 특성으로 표시될 수 있는 유형의 재화
• 광의의 제품
: 단순히 물질적인 것이 아니라 총체적인 만족 내지 효
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제품 개발 등으로 외국 바이어와의 장기 거래
□ 글로벌경영
. 초반부터 세계시장을 타킷으로 과감하게 도전
. 글로벌 경영, 글로벌 스타 제품의 창시에 주력
. 세계의 틈새시장을 집중 공략
Ⅳ. 최강 제품의 창출전략
□ 미래의 최강 제품군
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2.애니콜 SWOT 분석
3.중국 진출 전략
4.Marketing Mix
5. 애니콜의 성과분석
결론
앞으로의 계획 서론
본론
1.중국시장진출배경
2.애니콜 SWOT 분석
3.중국 진출 전략
4.Marketing Mix
5. 애니콜의 성과분석
결론
앞으로의 계획
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