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그들에게 다가가는 것이다. 단기간에 이익을 남기려 하거나 그들을 이용하려 한다면, 결코 화교의 상술을 이겨내지 못할 것이다. 오리온 초코파이 제품 분석
4P 분석
성공과 위기 그리고 기회 (SWOT 분석)
초코파이 향후 전략과 결론
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해결 노력
러시아 진출
중국시장 1단계
중국시장 2단계
중국시장 2단계
위기 및 극복
중국시장 현재
오리온의 향후계획
제품의 한계
시장형태변화에 따른 입지변화
후속 브랜드의 부재
투자 및 개발의 문제
결론
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초코파이를 계속 공급하면서 브랜드 인지도를 유지함. 트럭 영업을 통한 제품판매. 대형 유통망을 통한 제품판매가 힘들어지면서 나온 방식. 현지에 상주한 직원들이 트럭에 초코파이를 싣고 바이어들을 찾아다니며 현금을 받고 초코파이를
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노력, 어려움이 있다는 것을 알게 되었다. Ⅰ. 기업선정 이유
Ⅱ. 기업소개
- 사업현황
- 해외시장 진출배경
- 요약재무 정보
Ⅲ. 기업분석
- SWOT 분석
- STP
- 4P MIX
Ⅳ. 해외진출 성공사례
- 중국
- 러시아
- 베트남
Ⅴ. 결론
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트를 중국인에 더욱 맞게 ‘仁’으로 바꾸기 위해 중국 초코파이 포장지에 ‘어진 사람은 천명을 알아 인에 만족하고 마음이 흔들리지 않는다’라는 뜻의 ‘인자안인(仁者安人)’인 자를 새겨 넣었다.
o 현지 제품개발
중국인 소비자 기호에
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초코파이의 중국 진출기
오리온의 기업 목표
오리온 중국 진출 연혁
오리온의 시장 현황 및 시장분석
현재 중국시장에서의 초코파이의 위치
현지 마케팅 현황 및 문제점(4P)
★유통 전략
사회 전략
생산 전략
현지화 전략
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초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번 받아간 사
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현을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.
○ 초코파이 중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 1.기업현황
2.오리온초코파이 중국시장진출
1).오
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현을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.
○ 초코파이 중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 목 차
◎ 기업소개 ․ ․ ․ ․ &
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. 서 론
1. 오리온제과
1) 연혁
2) 로고
3) 실패와 성공
Ⅱ. 본 론
1. 해외시장으로의 진출
1) 진출배경
2) 시장현황
3) 진출성과
2. 초코파이의 마케팅 분석
1) SWOT분석
2) 4P분석
3) STP전략
Ⅲ. 결 론
참고자료
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