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제품 정책’ ‘덤핑 대신 철저한 가격통제’
2) 적절한 시장선점
내수시장의 한계로 ‘90년대부터 해외시장 개척’ ‘중국 진출을 바탕으로 해 러시아 진출’
3) 효과적인 제품현지화 전략
‘초코파이는 철저하
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초코파이 현지생산거점을 시발로 한국, 중국, 인도차이나, 동유럽을 중심으로 하는 권역별 초코파이 글로벌 네트워크를 구축한다는 방침이다. 또한 거점간에 제품, 원료, 부재료, 자금, 기술, 인력을 상호 이동함으로써 시너지 효과를 창출하
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초코파이
(3) 베트남에서의 초코파이
(4) 중국에서의 초코파이
(5) 닥터유•마켓오
4. 사내 감성경영
(1) 배경
(2) 오리온의 사내 감성경영
5. 한계점 및 대책
(1) 수평적 기업문화 만들기
(2) 체계화되고 현실적으로 도
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제품 표준화전략을 유지
오로지 Living in small space 만이 different 요소.
해결을 위해서 범위에 대한 needs를 만족시키는 제품의 현지화가 필요.
=>값싸고 질좋은 악세서리들이 점점 대중화되어짐.
이케아의 전략은? 고객의 니즈에 제품스타
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표준화 된 레시피를 구축하고 각 나라 현지에 맞는 콘셉트와 메뉴를 개발함과 동시에 음식과 연계한 퓨전화와 현지화를 통해 한국 음식의 대중화를 이루어내야 한다. 둘째, 해외 네트워크를 구축하고, 한류스타를 활용한 글로벌 마케팅 전개
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현지국 환경의 특성에 적응은 필수적인 고려사항이다. 각국의 정치적, 문화적 환경이 모두 상이하므로 다국적기업들은 이런 환경에 대응하기 위해 현지국의 환경특성에 적응해야할 필요가 있으며 당연한 과제이다. 즉 이런 통합과 현지화에
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트워크간 경쟁의 격화와 포괄화 문제
2) 동시화의 영향
2. 기업경영의 미치는 영향
1) 기업계열화. 집중화에 진전
2) 시스템 안정성의 문제
Ⅷ. 국제마케팅의 제휴
1. 글로벌 전략적 제휴의 컨셉트
1) 글로벌 전략적 제휴(global strategic allianc
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현지화가 얼마나 중요한 것인지에 대한 마케팅적인 시사점을 던져준다. 월마트의 실패와 이마트의 성공에는 ‘현지화’라는 요소가 가장 크게 작용하였다. 이러한 사실들로 미루어 볼 때 하나의 표적 시장을 선택하고 그 시장에 대해 매력도
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현 기자)
http://blog.daum.net/andreblog/5900984 (다음 블로그, 장재언 칼럼) 1. 책 선정 목적 및 이유
2. 스타벅스 소개
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전략
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화
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트워크 하에서 본사와 해외 자회사들이 동등한 위치에서 각자의 전문성을 통해 기여하는 셈이다.
현대의 기업의 형태는 다양하게 나타나고 있으며 현지화 중심의 다국적 기업과 범세계화 표준화 중심인 글로벌 기업의 장점만을 합친 초국적
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