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브랜드 연상의 유형
① 제품속성과 직접적인 관련이 있는 연상
② 제품속성과 관련이 없는 연상
③ 기업과 관련된 브랜드 연상
3. 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세
1) 브랜드 세계화
2) 복합 브랜딩
3) 합동 브랜드(cooperative brand)
4)
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마케팅 전략의 핵심 과제
On-Line 광고
광고 전략
인터넷 광고 방향
Advertising 1~Advertising 6
Promotion
Boom-Up 단계
확산 단계
Website분석
경쟁사 A분석: 현재 1위
자사 Website분석
Renewal 기본 전략
목표 Target의 설정
Renewal Concept
Contents Renewal : Mai
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브랜드 철학을 갖추고 있어야 하며, 이를 통해 신뢰와 충성도를 얻을 수 있다. 이들 고객과의 관계를 강화하고 유지하는 것이 흙내음 고구마의 성공적인 마케팅 전략의 핵심이 될 것이다.
② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성
흙내음 고구마
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마케팅
2.4 스타벅스의 제품 성공요인
2.5 스타벅스의 제품 성공요인
Ⅱ. 본론
1. 환경분석 ---------------------------------------
1.1 맛의 차별화
1.2 다점포 전략
1.3 한국인의 심리 파악
1.4 결론
2. S.
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글로벌 기업과 경쟁하고 강화되는 환경규제에 대응하는 동시에, 안으로는 사회적 책임을 다하는 착한기업의 역할까지 요구되기 때문이다. ´Green(친환경)´, ´Global(세계화)´, ´Good(착한기업)´ 등을 석유화학산업의 현안과 미래상을 짚어볼 수
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마케팅믹스의 요소인 4p중 product, 제품은, 기업에서 가장 중요한 요소이기 때문에 글로벌한 제품/서비스의 설계와 개발과정을
좀 더 자세히 알아보겠습니다.
02. 글로벌제품과 서비스의 설계
> 글로벌화와 현지화의 압력 (5장:전략
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마케팅은 현지화보다는 표준화에 비중을 더 주는 것으로 나타났다. 제품의 속성, 브랜드, 포장 디자인, 촉진물 등 다양한 영역에서 표준화 전략에 대부분의 연구 대상 기업들이 주력하였고, 세 번째, 한국 기업의 중국 마케팅은 현지화보다는
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마케팅은 현지화보다는 표준화에 비중을 더 주는 것으로 나타났다. 제품의 속성, 브랜드, 포장 디자인, 촉진물 등 다양한 영역에서 표준화 전략에 대부분의 연구 대상 기업들이 주력하였고, 세 번째, 한국 기업의 중국 마케팅은 현지화보다는
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글로벌 광고
1. 글로벌 광고메시지 개발 시 고려 요인
1) 구매동기의 유사성
2) 언어의 다양성
3) 시장별 제품의 포지셔닝
4) 기타 요인
2. 글로벌 광고메시지의 표준화와 현지화
1) 표준화(소구점 표준화, 표현방식 표준화)
2) 현지화(소구
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세계
시장에서의 기반과 지위를 확립하거나 기존의 지위를 확고히 다지기 위한 필수적 마케
팅도구로 인식되고 있다. 글로벌마케팅전략의 전개
Ⅰ. 글로벌기업의 마케팅전략 표준화와 차별화
1. 표준화와 차별화의 개념
2. 표준화전
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