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등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요 1. 제안배경 (Background)
2. 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
3. 전략
- 브랜드 네이밍
- 네이밍 후보안
4. 우수 후보안
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브랜드인지도 상승 전략필요
- 타겟 24~30
- 양쪽 엄지발가락을 서프보드의 앞끝에 걸고 보드를 타다 (2) (어떤 어려움도) 이겨내다, 살아 남다
의류 브랜드와 연관성이 적음
행텐(Hang Ten)은 의류 브랜드와 연관성이 적다.
리네이밍을
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리차가 큰 폭의 매출상승 을 보여 업계의 주목을 받고 있다.
계속 성장하는 차음료 시장에서의 1위 유지를 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③
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브랜드로 어울리는 Name 필요 1 Background & Definition
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-
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시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① 브랜드 네임 spectrum
② 포지셔닝 맵
③ 컨셉
④ 키워드 검색
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
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리네이밍을 통해 많은 아파트 브랜드와
차별화하여 소비자의 인지도를 높여야 한다.
BACKGROUND
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MISOZIUM 미소지움
BACKGROUND
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순우리말
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브랜드 인지도가 낮아짐
- 글로벌적이지 않음
- 네임에서 풍겨 나오는 촌스러움
정의
마루의 네임은 캐주얼 브랜드 네임으로써 적절한 네이밍이 아니며, 현대적이고 세련된 네임을 사용해서 중저가 브랜드 이미지와 달리 새로운 네임
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<소비자행동>
광고에 함축된
소비자 태도 형성과정
Welcome to TV CF!
COSMETICS
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≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
Classification
타켓 연령에 따른 브랜드 분류
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한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아
셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria)
롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임
그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니
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SWOT 분석
최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
네이밍 방향
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천
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