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품 출시
결론
향후 전망
1. 따라하는 기업(모방)에 대한 대책
<그림20>
나이키 기업 뿐 만아니라 아디다스, 퓨마 등의 유명한 브랜드를 모방하는 기업들이 많이 등장하고 있는 추세입니다. 그런데 이는 기업 혼자 막을 수 없는 일이기도 합
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아디다스는 \'축구의 대명사는 아디다스\'라는 광고전략을 더욱 심화시킬 것으로 보인다. 이 광고를 통해 소비자들에게 노출된 챔피언스리그 공식 매치볼 \'피날레(Finale)\', \'레알마드리드\'의 용품이나 축구화 \'매니아(Mania)\' 등의 매출 신장
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품 구매 시 디자인을 최우선시 한다는 결과와는 상반되게, 각 브랜드의 속성을 묻는 질문에서는 퓨마나 아디다스가 디자인이 더 좋다는 의견에도 불구하고 나이키가 가장 선호하는 브랜드로 결과가 나왔기 때문이다. 그 외의 속성들이 우수
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나리오 경영』, 세종연구원, 2000년,
- 게르하르트 게슈반트러,『마케팅 CEO의 조건』, 토네이도, 2007년, ♦ 기업 선정 이유(나이키)-----------------------------3쪽
♦ 기업 성공 요인 및 자신의 주장----------------------5쪽
♦ 참 고 문 헌
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나 그 가치를 상승시킬 수 있다.
학계 연구자들은 NIKE 브랜드를 붙인 신발을 보여주고 소비자들에게 얼마를 지불할 의향이 있는지 물었다. 이어 품질은 똑같지만 NIKE 브랜드가 없는 신발을 보여주며 얼마를 내겠느냐고 물었다. 그 결과, 소비
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수상
▶ 국제섬유신문 삼우당섬유진흥대상
▶ 골프의류 부문 최우수상
☞ 빈폴 골프
표적 시장 선정
시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 아래와 같이 자신의 브랜드 라인을 세분화. 1.빈폴
2.폴로
3.나이키
4.아디다스
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25000원 ~ 259000원대
용품 23200원 ~189000 원대
Place
오프라인
-직영점, 할인점,상설매장 등
온라인
-아디다스 공식 온라인 스토어 Adidas 소개
Adidas의 마케팅 전략
4P분석
STP분석
SWOP분석
경쟁사비교분석
Adidas의 향후전망
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또한 확대된 것이 특징이다.
세계 신발시장 글로벌 Top브랜드들이 주도
전체 신발시장에서 나이키,아디다스 등 메이저 5개 업체가 시장의 50%를 점유 서론
선정동기
환경분석
본론
SWOT
STP
4P
결론 및 시사점
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나이키의 전신인
[BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식
발음인 NIKE 브랜드를 만듦
◦ 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
회사 이름을
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마케팅
아디다스 제품은 아디다스 퍼포먼스, 아디다스 오리지널, 요지 야마모토 이렇게 크게 세 가지 라인으로 나누어 각 특성과 요구에 맞게 사업구조를 특성화 시켰다. 가장 먼저 아디다스 퍼포먼스 라인은 스포츠 전문브랜드로서의 자부
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