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㈜놀부 NBG의
중국시장을 중심으로 한 해외진출사례
선정동기 및 글로벌시장동향
2000년 이전부터
조용한 전개
Kitchen of the world
“2008 미슐랭 동경”
전세계 26,000개 일식점
놀부 NBG 기업개요
1. 성장과정
2. 제품군 & 브랜드
3.
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중국 진출 배경
2-3. 중국 실패 & 재도전
3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략
3-1. 중국 외식 산업 분석 (경제/사회문화/정치법환경/)
3-2. 5-force
3-3 . VRIO Model
4. ㈜놀부 NBG의 현지화 마케팅 전략
4-1. 현지화 마케팅 전략분석
- 현지법인 설
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한 푸드스타일리스트도 양성해야 한다. 전통 음식 전문 코디네이터나 전통 음식 컨설팅 전문가도 배출해야 한다. 이들에 대한 교육은 분야별로 현장 중심으로 실시해야 한다. 한국 음식의 제조는 물론, 평가, 경영, 수출, 해외 투자 등 여러 분
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중국인들이 좋아하는 양갈비를 추가해서 메뉴가 모두 30여 가지가 넘는다. 그리고 중국인의 입맛에 맞는 칵테일 또한 구비하고 있다. 이러한 놀부의 해외진출 성공 요인을 보면 다음과 같다.
1) 항아리갈비 중심의 다양한 메뉴구성
메뉴구성에
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해외진출에 성공을 했음에도 불구하고 여러 장벽에 부딪혀 사업을 접어야 했지만 이번에 진출한 중국과 일본에서는 그전에 겪었던 여러 문제점을 통해 장기적인 관점을 가지고 철저한 시장조사를 바탕으로 현지화에 주력을 하고 있다. 놀부
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