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뉴트리라이트 사(社)’를 인수하여 암웨이를 설립
1962년 캐나다에서의 첫 영업,
1970년대 유럽과 아시아에서의 영업,
1990년대 국제적 확장,80여개 국가와 지역에서 360만 이상의 유통업자
독립사업자(independent business owners, IBOs)
IBO는 상품판
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뉴트리라이트
마케팅전략
기획서
기초분석
시장현황분석
소비자&환경 분석
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젊은 소비자확보 위한
획기적
마케팅 전략 필요
높은 시장 점유율
국내 다단계 판매업체
총
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뉴트리라이트
기업 분석 및 마케팅 전략 분석
시장 현황
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• 건강에대한 관심 증대 → 건강기능식품 시장의 성장(지난해 28.2%성장)
• 국내시장에서는 홍삼 건강기능식품이 가장
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한국 암웨이 소개
세계 1위 건강기능식품 브랜드 “뉴트리 라이트”
코스메틱 브랜드 TOP5 “아티스트리”
1959년
80, 360만
Network makreting
(IBOs)
거시환경 분석
<<그림>>
JU 사건으로 인한 다단계 시장 축소
<<그림>>
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뉴트리라이트의 ‘더블엑스’가 천연비타민이 아니라는 부정적인 신문기사가 뜬 경우가 있었으나, 이에 대해 암웨이 측에서는 공식적인 대응이 미비하여 제품에 부정적 이미지만 심어놓는 결과를 초래하였다. 즉, 신문 등 언론매체에서 보
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 나간 경험이 있습니다. 대학생 소비자들을 대상으로 설문조사를하였더니 브랜드 인지도가 낮다는 결과를 도출할 수 있었습니다. 이 결과를 토대로 대학생 주변 환경에서 쉽게 상기시킬 수 있는 ATL, BTL
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 ATL과BTL 프로모션 전략을 제안해 우수상을 받았습니다. 또한, 통계 분석을 가르치는 마케팅 전공수업을 들으면서 학교 앞에 위치한 카페의 매출 신장에 대한 프로젝트를 진행했습니다. 설문조사에서 얻
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 나간 경험이 있습니다. 대학생 소비자들을 대상으로 설문조사를하였더니 브랜드 인지도가 낮다는 결과를 도출할 수 있었습니다. 이 결과를 토대로 대학생 주변 환경에서 쉽게 상기시킬 수 있는 ATL, BTL
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 ATL과 BTL 프로모션 전략을 제안해 우수상을 받았습니다. 또한, 통계 분석을 가르치는 마케팅 전공 수업을들으면서 학교 앞 카페 매출 신장에 대한 프로젝트를 진행했습니다. 설문 조사에서 얻은 1차자료
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다수의 소비자가 공유하는 트렌드를파악하는 것이 고객, 상권, 판매 등 여러 분야를 관리해야 하는 ㅇㅇㅇ 사원의 필수 역량인것을 알게 되었습니다. 배운 내용을 활용하여 뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에서 우수상을 받았습니다
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