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시장인 준중형~중형차 희소성 등 차별적 성향의 요층 대응 차종 부재를 노린 마케팅 개발
• FD라는 프로젝트명으로 21개월간 총 1950억 원을 투자개발
• 현대자동차의 유럽 및 호주 세계진출의 전략적 자동차
경쟁제품 분
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시장 분석- 호주 동남아시장 게임,모바일콘텐츠 시장을 주목하라, 한국데이터베이스학회
▷ 송주명 외 1명(2012), 생산 세계화와 산업 공동화: 일본자동차산업의 글로벌 생산전략, 현대일본학회
▷ 이항구(2006), 미국 자동차산업의 글로벌 소싱
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위기진단의 필요성
2. 현대건설의 약점, 브랜드 가치
3. 저유가로 인한 중동수주실적 악화
4. 국제경쟁 심화
Ⅲ. 전략수립
1. 브랜드 가치 제고 - 국내
2. 중국 주택시장 진출
3. 사업 포트폴리오 다각화
Ⅳ. 결론 및 한계점
참고문헌
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미국을 비롯해 중국, 일본, 러시아 등 이미 입지를 다진 시장에서부터 동남아시아, 유럽 등으로까지 신라면의 명성을 높혀가고 있다. 농심은 2015년까지 연간 매출 목표 4조원 중 1조원을 해외사업으로 창출한다는 목표 아래 글로벌 판매전략
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서비스를 운영실행하여 고객을 관리하고 고객 만족도를 높여감.
- 구입 차량에 대한 보증혜택 및 신차 구입 고객에게 보증 수리 등의 서비스 제공으로 현대 자동차의 브랜드 이미지 관리를 강화해 나아감.
출처
- "CRM Fair 2006" 중 현대자동차 발
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브랜드 구축
4. 루이비통의 전통 요소
1) 여행 가방의 근원
2) 모노그램 로고
3) 장인에 의한 명품
5. 루이비통의 변천
1) 제 1기 : 루이 비통의 출현
2) 제 2기 : 모노그램의 창조와 상품 라인의 확대
3) 제 3기 : 브랜드의 글로벌
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서비스
3) 모바일 이모티콘 스탬프
4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
5) 캐릭터 상품
6) 컴퓨터 연동 서비스
7) 한국 브랜드를 숨기고 일본 시장 침투
8) 더 많은 기능
9) 그 외 다양한 기능들
Ⅲ 결론 및 시사
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현대 서비스론, 형설 출판사
필립코틀러, 케빈 레이켈러 공저(2007) 마케팅관리론, 피어스에듀케이션코리아
양경미 역(2000) 디지털 시대의 성공마케팅 기법 CRM, 대청
한국능률협회 : 시장을 선도하는 마케팅전략, KMA연구보고서, 2002
대한항공 홈
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1. 국내기업 : 퍼시스
2. 국외기업 : 필립스
3. 이슈분석 : 브랜드, 제휴마케팅, 소비자지향(의료서비스마케팅), 월드컵마케팅
T4 : Premium : Hospitality
1. 국내기업 : 제주 신라 호텔
2. 국외기업 : 클럽메드
3. 이슈분석 : 서비스전략
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현대車, 인도법인(HMI) 수출 20만대 돌파
2007. 10 인도 제2공장 완공 예정 (연산 60만대)
꿈틀대는 인도시장
- 거대한 소비시장: 인구 10억 중 3억 이상이 중산층 형성
- 실질구매력 평가기준 세계 4위(미국, 중국, 일본에 이어)
- 연평균경제성장
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