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마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
프랜차이즈 경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양
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도넛사업에는 유통이 주력인 롯데 쇼핑 보다는 롯데리아가 효율적이라 판단해 분사하기로 결정했다.
(출처: 2009. 8. 17 이데일리 유용무 기자)
■ 기업의 조정
□ 국가별 전략 (낮은 강도 & 넓은 지역)
- 프랜차이즈 방식: 맛의 비밀, 도넛 공정 방
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던킨도너츠가 가장 해결해야할 부분이 지지부진한 커피의 매출을 끌어 올리는 것이다. 즉 적극적인 마케팅을 통해서 커피 & 도넛이라는 이미지를 우리의 실생활에 스며들도록 하여야 한다. 현재 우리사회는 입맛이 서구화되고 있고 있기 때
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도너츠 본사의 연혁
4)던킨도너츠의 basic 전략
5)던킨도너츠 SWOT 분석
6)던킨도너츠 STP 분석
7)던킨도너츠의 4P 분석
(2)Krispy Kreme
1)Krispy Kreme 이란?
2)Krispy Kreme 본사의 연혁
3)Krispy Kreme 의 basic 전략
4)Krispy Kreme 도넛
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) 설립.
점포 300개 오픈 1. Introductory
(1) “DUNKIN DONUTS” 소개
(2) Menu ; Product
2. Main Subject
(1) 시장분석
(2) 4P분석
(3) STP
(4)경쟁기업 비교분석
3. Analysis
(1) 성공 요인
(2) SWOT분석
(3) 향후 마케팅 전략
4. Conclusion
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마케팅 비교 : 카페베네 Vs 스타벅스
3-2. 가맹점 중심의 영업 전략
3-3. 카페베네의 SWOT전략
4. 카페베네의 문제점 및 해결방안
4-1. 스타마케팅의 문제점 및 해결 방안
4-2. 급속한 매장 수 늘리기로 매장관리 문제 발생
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도넛? 커피&도넛
던킨도너츠는 TV광고를 통해 양손의 행복, 커피 & 도넛이란 슬로건으로 소비자에게 던킨도너츠에 양질의 에스프레소가 있으며 도넛과 함께 즐기면 더욱 좋다는 것을 강조하기 시작하였다. 적극적인 광고마케팅효과를 노린 것
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마케팅 필립 코틀러. 시그마프레스
던킨도너츠의 4P 전략과 1위 비결. (2006). 라이터스. 라이터스 편집부
던킨도너츠 http://www.dunkindonuts.co.kr/
크리스피 크림 도넛 홈페이지 http://www.krispykreme.co.kr/ 제1장 서 론
제1절 연구목적
제2절 연
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던킨 고객의 특징을
요약 시장 세분화
소비자시장의 세분화
산업시장의 세분화
국제시장의 세분화
효과적인 시장 세분화를 위한 조건
표적시장의 선정
세분시장의 평가
표적시장의 선정
사회적으로 바람직한 표적시장 마케팅
차
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마케팅 비용을 줄이고 광고효과를 증대시키는 윈윈 마케팅 전략으로 발전되어 가고 있다. 이벤트나 판촉 활동을 공동으로 수행하면서 영화의 이미지와 제품이미지를 연관시키는 큰 시너지 효과를 얻을 수 있기 때문에 PPL의 중요성은 점점 커
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