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입한다. (신제품, 제품의 개선, 새로운 용도.)
10) 헤드라인은 일반적인 것보다 특별한 것으로 한다.
11) 헤드라인에 브랜드 이름을 넣는다.
12) 헤드라인과 카피를 일러스트레이션 밑에 놓는다.
13) 패키지를 뚜렷하게 보이도록 한다.
14) 진지
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여야 하는데, 그러기 위해서는 이 ‘어느 광고인의 고백’이라는 책이 아주 적절하다고 생각한다.
데이비드 오길비는 카피라이터, 광고인으로서도 매우 훌륭한 인물이었지만 광고 경영자로서 더욱 훌륭했다는 평을 내려 본다. 그는 가난한
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오길비 : 제 생각은 좀 다릅니다. 기본적인 틀 없이는 아무것도 쓸 수 없었죠. 그러나 나만의 기본 룰을 만드는 것을 더 좋아해요. 지식이 점점 쌓여감에 따라 더 많은 기본룰을 얻게 되죠. 그리고 요즘에는 25년 전보다 카피 쓰는 법에 대해 더
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데이비드 오길비(2007) - 광고 불변의 법칙, 거름
데이비드 오길비 저, 강두필 역(2012) - 나는 광고로 세상을 움직였다, 다산북스
서보성(2012) - 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
안광호(2010) - 광고관리, 학현사
이원재(2012) - 광고의 진화, 푸른
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데이비드 오길비, 광고불변의 법칙, 2004, 거름출판
데이비드 오길비, 어느 광고인의 고백, 1993, 서해문집
신강균, 성공하는 광고의 숨은 심리, 2002, 비엔비
김홍탁, 광고. 리비도를 만나다, 2003, 동아일보사
http://www.adstory.net/set.htm
http://www.tvcf.co.k
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