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회사소개
1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립
중국진출배경
1980년 -1985년
250억원
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오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다. 이들은 \'정직\'과 \'신용\' ‘Smart, Strong, Worl
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동양제과의 노력으로 ‘오리온초코파이’의 해외시장 점유율이 60%를 상회하기에 이르렀고, 전체 제품 수출 비중 60%(약 1,400만 불)를 차지하면서 점차 주력화되어 갔다.
이러한 성장세와 함께 동양제과는 더 많은 수출과 유통망을 확보하기
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동양제과는 중국에서 ‘초코파이’상표등록을 경쟁사에 빼앗김으로써 그동안 널리 알려져 있던 ‘오리온초코파이’ 상표를 ‘오리온파이(好麗友派)로 바꿔야 하는 뼈아픈 실수을 했다.
3) 타겟 마케팅층의 변화로 인한 매출감소의 우려
중
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오리온식품유한공사, 오리온식품상해유한공사)을 두고 현지 밀착 마케팅을 전개하고 있다. 이렇듯 앞으로 지속적인 현지화를 통해 해외시장 개척에 주력해야 한다.
② 결론
동양제과에 있어 초코파이는 배의 키와 같다고 할 수 있다. 초코파
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