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드라시나(청후스포츠) 소개
드라시나 브랜드 컨셉.
드라시나와 타 브랜드의 차이점.
드라시나 서울사무소 실적 소개.
드라시나 서울사무소 판매현황
드라시나 전국 대리점 현황 (서울/경기지역)
드라시나 전국 취급점 현황 (서울/경기지
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1. 브랜드컨셉 개발의 단계
브랜드컨셉 이란?
표적고객의 마음속에 경쟁제품들과 비교하여
자사제품이 차지하는 차별적 우위
2. 전략적 상황분석
시장분석
제품시장의 추세, 트랜드를 정확히 짚어 내야 함
소비자들의 가치와 욕구에
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1. 대세는 SPA 브랜드 : GAP(갭)
SPA란 제조업체가 매장을 직접 운영하며, 제품 컨셉트나 브랜드 파워가 아니라 기획력으로 제품을 개발하고 판매하는 방식이다.
미국 청바지 회사 갭(GAP)이 지난 1986년 처음 도입한 개념으로써, '전문점'(special
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브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션 노력으로 긍정적 기업이미지를 구축하려는 기업
4. 브랜드자산의 결정요인인 브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜드컨셉의 선택과 이의 충실한 실
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*소비자의 생리대 구매요인과
브랜드 컨셉 분석
‘생리대’라는 소비 품목은 여성용품이라는 한정적인 특징을 가지지만 여성에게는 지속적인 지출이 이루어지고 있는 제품이다. 또한 생리대의 소비는 여성에게 상당히 민감한 부분이고
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중심
고품격
집중화, 전문화
1상품 1브랜드
최고 브랜드 전략 1 휘센(WHISEN)소개
2 브랜드 개발 배경
3 브랜드 컨셉 개발
1) 전략적 상황분석
2) 시장 세분화
3) 표적시장 선정
4) 포지셔닝
4 브랜드 아이덴티티
5 출시 및 성과
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브랜드컨셉
▷ 제품의 기능적 장점을 부각
▷ 경쟁제품과의 차별화
▷ NEW USER층 개발
PRODUCT CONCEPT
BRAND CONCEPT
아스파라긴 함유로 숙취해소에 좋은 참special소주
숙취해소에 좋은 소주 참스페셜
Ⅵ. 결론
광고메시지에 대한 광고주의 의도나 목
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층(매니아) 로인한 신규고객 확보의 어려움
O
O1. 메스티지의 확산
O2. 고감도 고급지향 욕구 증대
O3. 경쟁시장내 높은 점유율
S2O3. 오브제 브랜드의 유명도 를 통한 경쟁시장내 높은 점유율을 유지한 다.
S3O3. 확고한 컨셉력의 차별 성으로 고
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컨셉 포지셔닝 비교
참이슬
산
참이슬 독주 구도에서 탈피 → 참이슬 vs 산의 이원 경쟁 체재 구축
제품의 편익과 속성
이미지에 초점
부드럽고, 깨끗함 건강자연신선
2. 소비자 브랜드 인지도 및 태도 비교
참이슬
수용요인
산
수용요인
Concept
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브랜드컨셉
Auntie Anne's Preztel 만의 컨셉
메뉴전략
한국에서의 마케팅
미국에서의 마케팅
5. 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 앤티앤스 STP 분석
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
7. 앤티앤스 SWOT분석
(1)Strength
(2)Weakness
(3)Op
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