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레드불은 에너지드링크로 기존의 자양강장제나 피로회복제와는 유사하나 일반 청량음료와는 차별적인 포지셔닝을 함으로써 기존 음료와의 경쟁을 회피하는 전략을 취했다.
레드불의 마케팅 전략 상, 지역전담 세일즈 인력을 사람들이 붐비
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마케팅 4P분석
Product
Price
Promotion
Place
5. SWOT분석
6. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
7. 마케팅전략제안
1) 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고
2) 타겟층 확대를 위한 프로모션
3) 열정 응원 이벤트
4) 트위
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마케팅전략
1) SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
2) STP 전략 분석
시장세분화 (Segmentation)
타겟팅(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3) 프로모션 전략
Ⅲ. 경쟁사 제품분석
1) 동서식품 레드불
2) 동아제약 박카
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드링크 (MK뉴스/2012.05.21)
올 봄 에너지음료 전쟁 막 오르나 (뉴스토마토/2012.03.06)
에너지음료 출시 2년.."수입산이 시장 장악" (뉴스토마토/2012.04.13) 서론
I. 에너지드링크 소개
1. 에너지드링크 및 경쟁제품 소개
(1) 에너지드링크 및
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레드불 마케팅믹스 4P 분석
[타사 – 핫식스] 핫식스 SWOT 분석
[타사 – 핫식스] 핫식스 마케팅믹스 4P 분석
20대 에너지 드링크 Google 인터넷 설문 조사 (215명)
3. 레드불 문제점 도출
4. 레드불 마케팅전략 도출
5. 레드불
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에너지 드링크 시장분석
1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교
1-3. 소비자 분석
1-3-1. 브랜드 인지도 분석
1-3-2. 브랜드 연상 분석
2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정
2-1. 핫식스 STP 전략 분석
2-1-1. Segmentation
2-1-2. Targeting
2-1-3. Positioning
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시장에 새로운 카테고리 창조
거대한 마케팅력과 점유율을 자랑하는 강자가 있는 기존의 음료시장에서 벗어나 새로운 시장을 개척하는 것에 주목
PIONEER BRAND
에너지 드링크라는 새로운 개념의 시장을 만들어낸 레드불은 이를 모방한
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레드불의 시작
1.2 레드불 제품소개
1.3 레드불 특징
1.4 레드불 선정배경
2. 레드불 가치사슬분석
2.1 제조법
2.2 제품 생산
2.3 포장
2.4 유통
2.5 소매
3. 해외시장 상황분석
3.1 레드불의 시장점유율
3.2 레드불의 해외시장 마케팅 4P전략
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레드불 소개
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 7P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promo
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에너지드링크 시장
1.3 국내 에너지드링크 시장
2. 국내 에너지드링크시장 내 핫식스의 위치
2.1 핫식스의 점유율
2.2 핫식스의 성장율
3. 핫식스의 마케팅 전략
3.1 4P
3.2 SWOT
3.3 STP
3.4 핫식스의 광고 과거(실패) vs 현재
4. 핫식스 vs 레드불
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