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광고는 항상 주목받는 이슈가 되었다. 캘빈 클라인이 선택한 성에 호소하는 성적 소구 광고는 특징상 외설과 예술 사이에서 상술에 의한 외설로 치부될 수 있기도 하지만 어느 것은 예술로 승화 되었다고 평가받기도 한다. 결국 어떻게 접근
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소구를 이용하여 마케팅 전략을 사용하였음에도 불구하고 저급스럽다. 망측하다의 평가가 아닌 고급스럽고 간결한 이미지를 소비자들에게 심어주었다. 당시 억눌려있던 성적불만이 캘빈클라인의 광고를 통해 소비자들은 일종의 해소감을
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성적 소구는 메시지의 차별화를 가능하게 하고, 수용자(소비자)에게 적극적인 참여를 유도하는 매우 효과적인 소구이다.
특히 현대 정보화 사회에 있어서의 광고의 팽창과 미디어의 변화는 차별화 되는 소구 방법의 중요성을 더욱 인식하게
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광고의 예상하지 않았던 결과)에 대한 윤리적 고려는 그 현상이 위의 영역들과 달리 즉각적으로 나타나지 않기 때문에 소홀히 취급되기 쉽지만, 사실상 무엇보다도 중요한 문제이다. 광고에서 주로 사용하고 있는 성적 소구(sex appeal)는 여성
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그리고, 스타시스템이 작동하는 이유는 무엇인가?(40점)
3. 한국 사회에서 소수자는 어떻게 미디어를 통해 재현되는가? 소수자 재현의 특성은 무엇이며, 그 문제점은 무엇이라고 보는가? 사례를 들어 설명하시오.(30점)
4. 출처 및 참고문헌
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광고도 없어서는 안 될 생활정보 인만큼 정보 유통의 자유라는 입장에서 지나친 규제는 최대한 자제하는 것이 민주주의 사회의 원칙이긴 하다. 그러나 광고 제작자나 기업주는 자체적으로 너무 선정적이거나 과다한 노출, 저속함 등은 피하
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광고의 한
단면으로 볼 수 있겠다. 1. 광고의 사회적 역할
2. 성적 소구광고의 영향
1) 인지적 영향
2) 태도적 영향
3) 행동적 영향
4) 사회적 영향
3. 성표현의 스테레오 타입
1) 광고에 나타난 여성묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2)
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광고에 나타난 여성 이미지유형에 관한 비교문화적 연구」
한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문, 2001.
리대룡, 「TV 광고에 묘사된 남성의 비전통적 역할 이미지」《한국광고학회》제4권, 1993.
리대룡, 「성적 소구 광고에 대
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여성상에 관한 분석”,<방송연구>,여름
한동신,“텔레비젼 연속극에 나타난 여성의 이미지에 대한 연구, 서강대학교 신문방송학과석사학위논문
송재유,“광고에 반영된 한국 여성상 연구”, 이화여자대학교 한국문화연구원
한은경,“광
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광고와 사회, 한울 아카데미
정수경(1996), 국제광고론, 서울:진리탐구
마리케드무이/김유경.전성율공역(1999), 글로벌시대의 국제광고론, 나남출판
고경순, (1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션북스
Daewoo Advertising Highlights '95/'96, 대우
Daewo
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