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마케팅이란 엄밀히 말하자면 상품을 파는 행위이지만 그러나 상품 그 자체만이 아니라 상품에 의한 소비자의 이익을 파는 것이다.
또한 경영자의 강력한 리더십과 뛰어난 결단력을 바탕으로 기업변신의 방향을 설정하여
각 부문의 협력하
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마케팅 액츄얼리”, 경문사, pp.110-112.
※ 다음은 Wiki사의 SWOT분석의 예이다.
SWOT분석표를 통해 한 눈에 현재 우리 회사의 위치를 알 수 있다.
참 고 문 헌
최용식, 이제규(2007), "현대경영학", 창민사, pp.160-161.
이종호, 김문태 (2006), “마케팅 액
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경영방침의 성격도 과거 비용지향이 박리다매 위주에서 마케팅 지향, 지역지향, 경영의 다각화를 통해 선택과 집중을 통한 수익사업의 확대라는 측면에서 현금흐름을 중요시 하는 경영으로 변화되어 왔다. 경영의 소유는 대기업 오너 또는
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있다기보다는 더욱 합리적인 운영을 위한 방편으로서, 경쟁과 시장상황에 대처하는 필요성에서 나온 비영리조직의 객관적인 요청에 따른 것이다. 따라서 비영리조직은 영리기업과 마찬가지로 마케팅을 경영의 출발점으로 삼고 생산성 향상
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마케팅에 관한 연구, 경기대학교
김상기(1989), 호텔마케팅의 개선방안에 관한 연구, 경희대학교
박창수(1997), 경쟁적 호텔마케팅전략에 관한 연구, 관광경영학회
신왕우(2000), 호텔마케팅 전략에 관한 연구, 제주산업정보대학
안점기(2008), 호텔
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마케팅, 학현사, 2008.
최태광, 관광경영학, 백산출판사, 2000.
김충련, 호텔마케팅. 21세기사, 대한민국, 2010.
안세길, 서비스마케팅 믹스의 중요도-성취도 분석(IPA)에 의한, 2008.
홍성준, 차별화의 법칙. 새로운 제안, 호텔고객의 재구매 의도에 관
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경영자는 권력으로 압제하기보다는 계획의 참여나 커뮤니케이션 수단을 이용하여 통제를 받는 사람의 욕구를 존중하면서 통제의 필요성을 이해시켜 협력하도록 해야 한다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육
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마케팅 및 서비스를 시행하여 명실 공히 글로벌 기업으로서의 역량을 발휘해 나가고 있다. 시장이 있는 곳에서 직접 생산하고 판매함으로서 해 국가와 지역사회에 공헌하고 함께 성장해 나간다는 원칙아래 현지사회에 대한 진정한 이해와 탐
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경영에 미치는 영향 (연구보고서 No. 21-09). 한국경제연구원.
김동원. (2020). LG그룹의 지배구조 변화와 구광모 회장의 경영 전략. CEO & Economy, 2020(10), 3441.
정혜정, 박지연. (2023). MZ세대를 고려한 외식 브랜드의 디지털 마케팅 전략: 서브웨이의 사
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마케팅 컨셉트의 변화는 단적으로 기업윤리의 변화에서 찾아볼 수 있다. 종전의 기업윤리는 경제성 - 타산성을 근간으로 하는 이익본위 경영에서 기업의 인간성 - 사회성을 추구하는 방향으로 발전하고 있다.
참고문헌
김상훈, 하이테크 마케
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