|
진출한 경쟁업 햄버거는 다들 햄버거 전문점이 아니다는 단점을 가지고 있습니다. 하지만 현재 경쟁상태는 높다고 볼수있습니다.
- 후략 - 상황분석
문제제기
시장분석
경쟁사분석
소비자분석
SWOT분석
기획
STP
4P
|
|
|
2위에 머무르는 이유
⇒ 반미감정 심화 : 국산품을 애용하자는 마음으로 롯데리아를 이용.
건강문제 : 미국에서의 소송으로 인한 이미지 악화
위생문제 : 매장과 주방이 청결하지 않아 위생에 대한 의심
환경문제 : 플라스틱등 일회용 용품을
|
|
|
한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아
셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria)
롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임
그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니
|
|
|
STP분석
1. Segment&Targeting
2. Positioning
Ⅵ. 마케팅 믹스 4P분석
1. Price
2. Product
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 마케팅 전략 - 배스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
Ⅷ. 향후 전략
1. 장기전략
2. 단기전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅸ. 결
|
|
|
롯데리아, 맥도날드, 버거킹, KFC, 파파이스)
- 점포수 à2001년도
(롯데리아,맥도날드,버거킹,BBQ,KFC,파파이스, 하디스)
2.3.5 업체별 STP 분석
- 롯데리아, 맥도날드 버거킹 KFC 파파이스
- 포지셔닝 맵 포함
- 각 업체별 차별화 전략 방향
2.
|
|
|
STP분석
(3) 맥도날드 SWOT분석
(4) 맥도날드 7P`s Mix
3. 경쟁업체 비교분석
(1) 주요차별화 전략
(2) 포지셔닝맵
(3) 롯데리아
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(4) 버거킹
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(5
|
|
|
분석
Ⅴ. 맥도날드의 해외진출 실패사례
- 독일
- 영국
Ⅵ. 해외진출 실패사례의 시사점
Ⅶ. 경쟁사분석
- 버거킹
- 롯데리아
Ⅷ. 4P분석, SWOT분석, STP전략
Ⅸ. 맥도날드 해외진출의 향후전략
Ⅹ. 우리나라의 나아가야할 방향
|
|
|
STP
5.3. 4P
6. 롯데리아의 베트남 시장 진출 전략.....................25
6.1. 베트남 시장 진출 방식
6.2. STP
6.3. 4P
7. 성과비교분석 및 성공 요인.........................31
7.1 SWOT Analysis
7.2 성과비교분석
7.3 성공 요인
8. 결론.......................
|
|
|
STP 전략과 4Ps Mix에 대해 간단히 언급하고자 한다.
1. 맥카페의 STP 전략
STP전략은 표적마케팅이라 불리는 집중화 마케팅 전략의 일환으로써 세분화된 시장 중 특정 시장에 초점을 맞춰, 마케팅 믹스를 집중시키는 전략을 말한다. 맥카페의 STP
|
|
|
레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001 1. 맥도날드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 맥도날드 성공요인
7. 문제점과 방안
8. 결론 및 시사점
|
|
메뉴펼치기
