|
제품을 홍보할 수 있는 마케팅 방법임을 알 수 있었고, PPL이 장점만 있는 것은 아닌 만큼, 기업에서는 그 효과성을 평가하여 PPL을 진행해야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
PPL 간접 광고 장 마르크 레후 저 | 은혜정 외 1명 역 | 커뮤니
|
|
|
Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4.
|
|
|
제품군 vs. 저관여 제품군
고관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
저관여 제품군
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
저관여 제품군 광고
|
|
|
Marketing>, 비앤엠북스, 2009, p14
윤훈현, 김재수, 오장균, 구현서, <마케팅원론> 청목출판사, 2012, p21
이미영. \"화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구.\" 국내 석사학위논문 건국대학교 디자인대학원, 2014. 서울
신주용, 정용교. (
|
|
|
광고 전략’, 김훈철, 21세기북스
-‘TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구’, 김상훈, 광고학연구 2001년 가 을호
-‘마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사 논문
-‘텔레비전 프로그램
|
|
|
간접광고에 대한 시청사의 태도연구. Speech & Communication, Vol.12
6. 신지애 (2012). 『TV드라마 PPL(Product Placement)에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』. 동국대학교 대학원 석사학위 논문.
7. 지상파 간접광고(PPL), 시청자 3명중 1명이 브랜드 기억. (201
|
|
|
광고의 법칙
5. 단어의 법칙
6. 신빙성의 법칙
7. 품질의 법칙
8. 업종의 법칙
9. 이름의 법칙
10. 외연의 법칙
11. 동료의 법칙
12. 포괄성의 법칙
13. 회사의 법칙
14. 부차 브랜드의 법칙
15. 형제의 법칙
16. 모양의 법칙
17. 색상의
|
|
|
, 광고로 보는 브랜딩의 진화, https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/02/27/2019022700173.html Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 배달의 민족
1) 광고 선정 이유
2) 배달의민족 광고내용
3) 성공요인
4) 광고에 대한 자신의 의견
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
|
|
|
된다. 그러나 이는 결코 마케팅 예산을 효율적으로 이용하는 방법이라 할 수는 없다. 그리고 무엇보다 이런 식으로 매체와 마케팅 목적 간에 일대일 대입을 하다 보니, 브랜딩과 광고의 개념은 더욱더 혼란스럽게 섞여 들어가고 말았다.
|
|
|
광고보다 정보제공형 광고가 효과적이라고 응답한 반면, 연령, 근무년수, 직위가 낮을수록 불황기에 경쟁사의 광고 활동에 민감해지는 것으로 나타났다.
불황기에 광고활동을 제한하는 방법으로는 전체광고비 삭감과 특정제품 선별광고가
|
|
메뉴펼치기
