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제품소개
(1) 글라소 ‘비타민 워터’
2) 환경분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁제품 분석
3) 소비자 분석
(1) 마케팅전략과 소비자의 관계
(2) 소비자 구매행동 유형
4) 마케팅 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
노출, 이해, 주의,
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마케팅 또한 지속적으로 추진 할 예정이라고 한다. 영화와 드라마를 통한 PPL(Products in placement : 간접광고) 전략이 대표적이다. 카페베네를 문화 코드로 자연스럽게 받아들이게 해 단지 커피만 파는 가게가 아닌 사람들이 즐겁고 친밀한 분위기
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마케팅 전략
>한류 드라마나 영화를 통한 간접광고(ppl) 실시
>아시아시장의 연예인을 광고모델로발탁
최근 한류열풍이 불면서 해외에서의 우리 아시아 시장의 연예인의 관심이 급증 함에 따라,
아시아 스타들을 이용한 마케팅으로 윈-윈(
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제품의 품질수준에 있어서는 최고의 수준이지만 OEM방식에 의한 수출로 우리의 얼굴을 알리지 못하였다. 이제는 세계적 관점에서 글로벌 마케팅을 수행해 나가야 한다. 무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로 적극적인 글로벌광고 등을
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마, 음반, 공연
선정이유 : 중국의 TV보유대수는 3억대를 넘어서고 있다. '사랑이 뭐길래'는 16%이상의 시청률을 기록하여 가능성을 제시하고 있다. 문화적 동질성 또한 무시할 수 없다. 청소년층을 대상으로 한 트랜디 위주의 제작이 요구된다.
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제품과 달리 경쟁력을 갖춘 이유는 캐릭터는 판매하여 이득을 얻으면 얻을수록 가치가 향상되는 마술이기 때문이다.
참고문헌
김윤현(2009), 일류기업의 승부수 \'문화마케팅\' : \'문화 경쟁력\'이 기업 흥망 가른다, 한국일보사
김용환(2002),
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제품군인 익스페디션 존과 함께 프랑스 샤모니의 산장을 연상시키는 고객 휴식 공간도 마련되어 있다.
(4) Promotion
1) PPL을 통한 홍보
요즘 기업들이 가장 선호하는 마케팅 수단중에 하나는 방송을 이용한 간접광고 이다. 1박2일이나 무한도전
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제품과 서비스를 전달하는 것이다. TGIF는 현재 고객과의 유통이 되는 17개의 매장을 가지고 있다.
① 대학생
신촌,동교점 주요 고객이 젊은 고객들이 많기 때문에 대학가 주변에 위치
② 비즈니스
사당,여의도,종로점 비즈니스 미팅을 위해서
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마켓이 한층 넓어지는 효과
☆ 마케팅에 소요되는 비용 절감의 효과
☆ 시너지 효과와 함게 마케팅 효율을 극대화
☆ 업계 발전에도 공헌하고 있다는 긍정적인 평가
- 제휴 카드&상품권
- 사이버 회원 모집
- 간접광고
4) Place
① TGIF 각 매장을
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마케팅 시스템 구축, 품질향상에 더욱 박차를 가해야 한다는 것이다. 한류로 인해 적지 않은 규모의 경제적 이익을 얻고 있는 이 시점에서 정부는 이것이 더욱 증대될 수 있도록 정책적으로 뒷받침해주어야 하고, 문화계 자체에서도 끊임없는
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