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맥도날드, 코카콜라 그리고 나이키를 포함한 대부분의 세계 Top 브랜드들은 미국에 근간을 두고 있고 소비자들의 상상력과 지갑을 사로잡으면서 세계로 퍼져나갔다.
예) 맥도날드
1990년에 모스크바에서 거대한 팡파레를 열고 제 기능을 못하
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, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
4. 스타벅스 성공요인
5. SWOT분석에 따른 세부전략제시
6. 요약 및 전략제시
참고자료
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이키
애니콜
롯데리아
신라면
하이트
브랜드가치
2826
368
3277
409
284
1012
* 참고서적: 현대경영의 이해, 이건창 지음, 무역경영사, p250
맥도널드의 성공 전략
맥도널드가 해외시장에 성공적으로 진출한데에는 그들만의 경영철학이 있었다. 해외
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1.다국적 기업의 목적
2.다국적 기업의 특징
Ⅲ. 우리나라에 진출한 다국적 기업
1. GM (General Motors Corporation) 회사
2. 맥도날드 (McDonald`s)
3. 코카콜라 (Coca-Cola)
4. 휼렛패커드(Hewlett-Packard Co. : HP)
Ⅳ. 우리나라 다국적 기업의 발전방향
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하기도 한다. 세계를 누비는 다국적 기업들은 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 기업이미지를 널리 알리려고 한다. 코카콜라, 맥도날드 등 기업들의 브랜드 가치는 돈으로 셀 수 없을 정도다. 상품 자체의 질도 중요하지만 그 상품을 생산하는
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전략
10. 시티뱅크의 대담한 전략전환
11. 불황기에 혼자 승리하는 SONY의 비결
12. 사우스웨스트의 독창적 사업전략
13. 산리오의 Kitty
14. 코카콜라의 브랜드 전략
15. 삶의 질 향상을 추구하는 화이자
16. IMF 무풍지대 삼원정공
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하여 기업과 소비자가 순식간에 만날 수 있는 마당이 점점 확대되고 있습니다. 이에 따라 기업의 얼굴인 상표의 이름붙이기 (네이밍)와 관리에 있어서도 전략적인 접근을 하는 것이 현재의 경향입니다.
2. 내가 생각하는 Good Brand Naming
▶ 모닝
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하는 선수는 아디다스와 나이키라는 선수들이다.
잘 알지 못하는 짧은 생각으로 그들의 경기를 논할 수는 없지만 내 시각으로 그 경기를 다시 보려 하는 것 이다.
분명히 언급 하지만 이는 내 생각일 뿐이다. 많은 지식을 가지지 못한 범인으
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콜라의 코카콜라, 랜트카의 허츠, 컴퓨터의 IBM, 미국 최초의 수입맥주인 하이네켄, 최초의 라이트 맥주인 밀러 라이트). 즉, 치열한 경쟁적 환경에서는 Me-too식의 마케팅으로는 성공적인 브랜드가 될 수 없다.
따라서 많은 기업에서 진행한
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하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을
무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
※ 제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
* 참고서적: 현대경영의 이해, 이건창 지음, 무역경영사, p250
※ 맥도널드의 성공 전략
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