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마케팅믹스는 앞 단계에서 결정된 목표시장과 포지셔닝 에 따라 일
관성있게 결정되어야 한다. 예를 들어, 목표고객 및 포지셔닝을 고소득층과
고품질 제품의 이미지로 자리매김하였다면, 제품, 가격, 유통 및 광고전략도
여기에 맞춰 일관성
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전략
- 주요 수출국에 인삼박람회 개최 : 고려인삼 및 약초박람회, 국제 고려산삼 경매제 등의 다양한 이벤트로부터 궁극적으로는 세계 인삼 박람회로 확대
-국내 인삼사랑 캠페인 : 하국 대표상품으로써의 사회적 마케팅 전개 필요. 세계적
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컨텐츠 제공 차별화된 게임 서비스 발굴 1. 일반현황
- Mission & Goal
- 상황분석
- SWOT
2. 마케팅 목표 및 전략
- 마케팅 목표
- STP전략
- 마케팅 믹스 전략(제품/가격/판매/유통)
3. 마케팅 전략 수립을 위한 Web-Log사용계획
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)
Ⅲ 본론
ⅰ 현재 시장 상황 분석
- 임금님표 이천쌀의 SWOT 분석
- 임금님표 이천쌀의 STP 전략 수립
ⅱ 본격적인 마케팅 믹스 계획 수립 (4P)
- 상품믹스
- 가격믹스
- 유통믹스
- 촉진믹스
Ⅳ 결론 : 임금님표 이천쌀의 향후 기대 방안
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『이해하기 쉬운 관광마케팅』 , 2004 1. 마케팅의 본질
(1) 마케팅의 정의
(2) 마케팅의 범위
2. 마케팅 관련 기초개념
(1) 욕구
(2) 수요
(3) 시장
(4) 제품
3. 관광마케팅
(1) 관광마케팅의 정의
(2) 관광마케팅과 관련된 개념
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전략적 사고가 필요하다. 또한 유통에 있어 시장개발팀을 신설함으로써 국내에서 타 회사가 차지하고 있거나 혹은 아무도 진출하지 않고 있는 미개척 시장을 발견하여 제품판매를 촉진하여야 한다.
영업지원
영업통괄
채권관리부
물류관리
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제품소개
2) 선정동기
3) 상황분석(SWOT)
4) 마케팅 목표 설정
5) 목표 달성을 위한 STP전략
6) 마케팅믹스전략
1. 제품믹스전략(Product)
2. 가격믹스전략(Price)
3. 유통믹스전략(Place)
4. 촉진믹스전략(Promotion)
※ 보완점
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마케팅전략요소인 4Ps
(Product, Place, Price, Promotion)에 Power와 PR(public relation)을 포함 1. 가치사슬분석
2. 판매촉진
3. 목표고객
4. 습관적 의사결정
5. 차별적 마케팅전략
6. 대조 이론
7. 유인가격
8. 로지스틱
9. 재(리)포시셔닝
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전략(40p)
전략우위요소
제품특성←――――――――→원가우위
산 업 전 체
↕ 특 정 부 문
차별화
Focus
저원가
Cost Leadership
집중화
Differentiation
1)차별화전략: 혁신적디자인, 고품질, 독특한상품, 기술적강점, 고객서비스(대우)
광범위한 유통
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전략 분석
1. 내부마케팅
1)토니 회장 마케팅원칙
2)에어아시아 마케팅전략
2. 외부마케팅
1)에어아시아엑스
2)파격적 가격할인 마케팅
3)축구(박지성)을 통한 아시아마케팅
4)간편 환승서비스 마케팅
5)한국관련 마케팅
3. 마케팅MIX 및 핵심요소
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