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선택의 대안은 많이 있으며, 취향에 따라 선택적으로 매장을
방문할 가능성이 높습니다.
‘가전 양판점’은 ‘가격,제품 다양성’ 측면에서 각각 차별적
경쟁우위를 확보하고 있습니다.
차별화 하라”
경쟁 Brand 대비 명확한 차별적 강
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마케팅 과정
가. 마케팅 상황분석
나. SWOT 분석
다. 목표의 설정
라. 마케팅전략의 수립
마. 실행계획의 수립
바. 예산편성
사. 통제의 방법과 피드백 설계
2. BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법 비교설명
가. BCG 매트
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경영이념
고객과 함께 내일을 꿈꾸며 새로운 삶의 가치를 창출한다
비전
언제 어디서나
편리하게 쇼핑할 수 있는 환경을 제공하여
삶의 가치를 창조하는
Value No.1 Leader of On-Line Commerce
TV 홈쇼핑
가정에서 즐기는 쇼핑의 편리함
1) 방송
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마케팅 - 라이터스 편집부, 2005
월마트 방식 - 마이크 버그달, 고려닷컴, 2005
월마트는 왜 강한가? - 시마다 요스케, 한수협출판부, 2004
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
신화가 된 전설적인 서비스 - 벳시 샌더스, 양영철 역, 미래지식, 2004
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연 구 대 상
맥도날드
1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립하였다.
1호점을 개점 이후 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 1967년부터 다른 나라에 진출하기 시작하였고, 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의 매장을 운영하고 있다.
버거킹
1954
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마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본론에서는 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 알아보고 BCG 매트릭스를 적용한 기업들의 성공 및 실패 사례에 대해 알아보고자 한다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG 매
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마케팅 과정에도 영향을 미친다. 관여 정도에 따라 제품을 분류해야 하지만 이것은 비교적 고전적인 시각이다. 현재 다양한 서비스와 비즈니스 모델이 등장해 이러한 마케팅 전략을 수립하는 데는 한계가 있다. 제품이 상위권인지 하위권인
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데 이것이 오늘날의 산타클로스의 이미지로 굳어져 버린 것입니다. 동화 속의 산타를 내세워서 자신들만의 이미지로 상업화하여 브랜드 가치를 향상시켰고, 크리스마스는 코카콜라를 위한 기념일이라 불릴 정도로 마케팅을 잘 한 예 중 하나
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금송아지: 시장성장률은 낮지만 요구하는 기업에서 선도기업(유지, 성장후기, 쇠퇴기사업)
개: 시장성장률과 상대적 시장점유율이 낮은 사업(성장후기, 쇠퇴기사업)
□GE메트릭스
- 기업외적 요인으로 시장매력도와 기업내적 요인으로 경쟁적
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상호작용을 하면서 홍보가 따로 필요 없는 마니아 고객이 저절로 생겼다고 한다. 그래서 많은 사람들은 미샤의 성공 비결로 ‘가격’보다는 ‘소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략’을 꼽는다.
a.군대간 애인, 가족, 친구에게 남성용화장품세
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