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불투명한 수입맥주의 가격구조는 결국 수입맥주의 신뢰성을 갉아먹을 것 1. 수입맥주 시장 환경
2. 수입맥주 유통 경로
1) 직수입
2) 국내 생산
3. 수입맥주 유통시장의 문제점
1) 가격
2) 맛
3) 독과점
4. NEW Marketing Channel Design
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Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론
5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항
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( http://user.chollian.net/~chhbin/ )
한국유일의 애플와인 ( http://www.applewine.co.kr/ )
황병하. 1996.〔흑맥주2 〕 /장원(도).
오즈 클라즈. 2002.〔오즈 클라크의와인이야기〕/푸른 길(주).
피에르 푸케 외. 2000. 정승희 〔 술의 역사〕/한길사. 목차없음
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주류와 외국 주류의 비교
3.1 한국 주류의 특징
3.2 외국 주류의 특징
4. 한국 주류와 외국 주류의 경쟁력
4.1 주류의 수출입 정도
4.1.1 한국 주류의 외국 수출 정도
4.1.2 외국 주류의 한국 수입 정도
4.2 한국 주류와 외국 주류의
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맥주시장하락 요인분석 ········
13
6장
맥주시장의 향후 대책 ··········
14∼16
7장
참고 문헌 ················
17 1. 주류시장의 환경변화
2. 맥주생산공정
3. HITE 맥주 성공요인
4. 하이트 마케팅 전략
5. OB 맥주시장
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마케팅을 실시하고, 수출의 다변화를 실시하여야 할 것이다. 특히, 현재 '한류열풍'을 일으키고 있는 거대한 중국시장에 눈을 돌려 맥주계의 '한류열풍'을 일으키는 것도 좋을 것으로 판단된다.
【참고자료】
대한주류공업협회
통계청
삼성
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마케팅 목표와 STP 전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４.
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마시는 것은 자기 정체성을 확인하는 하나님의 예식이다. 또한 이 술은 사람과 사람 간의 관계를 자연스럽게 맺어 주고, 이 관계를 깊게 해주는 역할을 하고 있다.
참고문헌
김태호, 독일 맥주축제(Oktoberfest), 한국주류산업협회, 2008
사순옥,
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주류산업협회 2013년 주류산업지 봄호
< 목차 >
1. 주제선정배경
2. 맥주시장 동향분석
3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나.
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주류의 시장현황
1. 주류산업의 개요
2. 주류산업의 특성
3. 주류의 국내 시장현황
Ⅱ. 주류의 정부규제
1. 정부규제
2. 면허제도
3. 세금규제
Ⅲ. 주류별 유통과정 단계분석
1. 소주 유통 분석
2. 맥주 유통 분석
3. 전통주 유통분석
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