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3. 준거집단의 특성
- 규범
- 역할
- 지위
- 사회화
- 영향력
4. 준거집단의 영향
- 정보적 영향
- 규범적 영향
- 가치표현적 영향
5. 준거집단이 소비자 구매 결정에 미치는 영향
6. 준거집단과 마케팅전략
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전략
·조달시간
·사용자 세분화
·시간과 장소세분화
·가격결정, PR, 촉진
목차
스포츠 마케팅 이론 I
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 국내 스포츠 마케팅의 시작
3. 스포츠 경영과 마케팅
4. 스포츠 마케팅의 특징
5. 스포츠 마케팅의 필요성
6.
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집단과 같은 제품을 사용하고자 하는 개인의 결정을 정당화해야 한다. 집단구성원이 상표선택에 영향을 주는 방법은 흔히 특정제품, 사회적 관계의 형태, 그리고 집단의 사회적 구조에 따라 다르다.
3. 준거집단과 마케팅전략
광고업자들은
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유형, 주거지역을 이용하여 계층을 분류하고 있다. 여러 변수들을 종합적으로 사용하는 것이 마케팅관리자에게는 더 의미 있는 일이겠다.
준거집단(reference group)은 개인행동에 직접, 간접적으로 영향을 미치는 개인이나 집단을 말하며 학교동
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제 12 장 문화와 사회계층
제 13 장 준거집단과 가족
제 14 장 집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션
제 7 부 소비자행동과 마케팅전략
제 15 장 소비자 행동과 제품, 가격 및 유통전략
제 16 장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션
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마케팅 활동에 영향을 미치는 요소
2.환경의 변화에 의한 기업경영철학의 변천
3.마케팅 개념의 특징
4.마케팅 관리란 무엇인가?
5. 정보화시대의 마케팅 개념
6.전략의 개념과 전략의 수준
7. 기업 목표설정의 기준
8. 환경 분석
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정의
2. 문화의 특성
3. 문화의 구성요소
4. 문회적 가치
二. 사회계층
1. 사회계층의 개념
2. 사회계층의 특성
3. 사회계층의 결정요인
三. 준거집단
1. 준거집단의 정의
2. 준거집단의 유형
3. 준거집단이 소비자의 행동유
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유형
Ⅴ. 기업 홍보 마케팅
1. 마케팅의 핵심업무
2. 전국 Road Show 마케팅
3. 특정 지역별 마케팅
4. 고객 집단별 마케팅
5. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나 장소의 선정
2) 마케팅 비용 조절 기능
6. 전략적 제휴에 의한 순
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1) 패션 트렌드 정보유형
2) 패션 트렌드 조사 요소
2. 패션시장 조사
1) 패션시장 조사의 특징
2) 패션시장 조사 유형
3. 소비자 조사
1) 소비트렌드
2) 소비자 조사 방법
3) 기업에서의 소비자 조사
참고문헌
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집단적인 특성-------------------- 9
4. 라이프스타일에 따른 소비자 유형화 --------- 10
제 2 장 연구방법 ----------------------------------- 11
제 1절. 연구가설 ---------------------------------- 11
제 2절. 용어의 조작적 정의 -------------------------- 11
1. 라이프스
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