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할인 및 1+1 이벤트
시판 초기에 소비자를 유인하기 위해 할인이나 1+1 이벤트를 통해 시중의 제품과 비슷한 가격대 전략을 사용. 대형마트나 백화점 등에서 시음 행사를 통해 인지도를 높임.
8. 재무계획
(1) 자금조달계획
당사는 본격적인 창업
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할인점은 이용 고객 입장에서도 편하지만 유통업의 입장에서도 미래 성장 산업
분야이다. 고객이 한 번에 구매하는 상품 금액을 나타내는 고객 단가도 인터넷 쪽이 오
프라인 매장보다 훨씬 높다. 홈플러스는 작년 인터넷 쇼핑몰의 고객 단가
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할인점 마케팅 변천사
태동기 (1993 ~ 1996)
성장기 (1997 ~ 1998)
성숙기 (99년 이후)
2. 이마트 개발 배경 및 효과
이마트 개발동기
사회에 미친 영향
3. 이마트 경영전략
4. 성공요인
5. 문제제기 ( 점포 현상을 중심으로 )
6. 새
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(목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 코스트코 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. 코스트코 미래전략 수립
(1) 기존회원 유지 방안
(2) 신규고객 유치 방안
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할인점의 가전매장, 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰의 가세 - 가전유통시장 재편주도
· 롯데마트 - 최근 3년간 가전제품매출 비중을 15%까지 증대.
· 이마트 - 「씨네마플러스」라는 PB(지사상표0상품개발하는 등, 가전유통에 본격투자.
· 홈쇼핑 - 유통
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할인점인 월마트가 한국 소비자의 기호를 무시한 채, 글로벌 표준화만을 고집한 것이 통하지 않아 고전하는 것을 보면 현지화와 글로벌화의 조화가 얼마나 중요한 지 알 수 있다. 서론
1.유통의 개념
2.유통의 기능
3.유통의 특성
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이마트의 성공요인
1) 매장형태의 차이
2) 제품취급의 차이
3) 가격형성의 차이
4) 입지선점의 차이
마. 현지화에 성공한 홈플러스의 전략
1) 철저한 현지화 전략 추진
2) 가치점 개념의 도입
3) 할인점 최
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매장구조 및 진열방식 등을 차별화하였다. 그결과 월마트, 까르푸 등 국내에 진출한 외국계 유명 할인점은 대부분 철수하였고, 삼성과 합작형식으로 진출한 홈플러스만이 토착화 전략을 도입, 시행함으로써 성공을 거두었다.
<이마트의 경
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마트와 더불어 3강구도로 전개됨에 따라 차별화된 경쟁전략이 요구됨.
다. 차별화 우위와 차별화전략
● 차별화 요인
▷ 제품의 특성과 고객의 수요를 고려하여 차별화전략을 수립
▷ 차별화는 어떻게(how) 다른 방법으로 경쟁할 것인가에 비
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마트의 경우는 그냥 물건들을 잔뜩 쌓아두고 소비자들이 가져가게 해놓았다는 접에서 큰 차이로 들 수 있다. 또 다른 차이점은 신선한 식품, 대형포장에 관한 것인데 서양인들은 신선한 식품보다는 주로 가공식품을 많이 먹고 할인점이 집에
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