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전략: 소비자 협상력 증가로 집단별 가격 차별화 1. 정보재
1)경험재로서의 정보재
2)규모의 경제를 지닌 정보재
3)범위의 경제
4)공공재
5)망외부성
2. 정보재와 시장구조
1)정보재와 시장구조
2)도입가격전략
3)가격차별전략
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망외부성(network externality)이 존재하는데, 망외부성이란 한 경제주체가 시장에서 어떤 결정을 내릴 때 그 경제주체가 의도하지 않았지만 그가 내린 결정이 다른 경제주체의 이익에 직접적으로 긍정적 또는 부정적 영향을 주는 특성을 말한다.
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망외부성과 잠김효과
상품을 사용하는 고객 수가 많아질수록 그 상품을 사용하는데 따른 편의 또는 효용이 증가하는 것을 네트워크 효과(Network Effect)라 함
- 전화, S/W, FAX
- 네트워크 효과 가운데 시장기능을 통하여 적절한 경제적 반대급부가
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망외부성(網外部性)에 기초하고 있다. 이로부터 알 수 있는 것은 인터넷 경제에서는 기본적으로 사람들을 인터넷의 한 특정 공간으로 유인하는 능력, 즉 컨텐츠의 매력이 경쟁력을 의미한다는 것이다. 이는 특별한 정보를 새롭게 만들어내는
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게 좋은 평을 받은 작품들은 상당한 정도의 망외부성을 갖게 되고, 그 결과 경로 의존적이 된다.
셋째는 \"길러진 취향(cultivated taste)\"을 들 수 있다. 대부분의 문화상품에 대 한 소비자의 취향은 처음부터 주어지는 것이 아니라 소비를 통해서
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