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및 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효과조사는 거의 전무한 실정이다. 스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성
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적이고 지속적 노력에 앞선 성급한 평가
3. 사람과 조직의 변화 없이 기술에만 의존한 지엽적인 접근
4. 기업의 현 상황을 고려하지 않은 신기술의 도입
5. 서구적인 고객 성향 모델
Ⅶ. CRM(고객관계관리) 도입 현황 및 효과 사례
Ⅷ. 기존
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마케팅에 적용한 모형. (포트폴리오 분석의 기본단위: 해외시장)
X축: 해외시장에서의 기업의 상대적 시장점유율, Y축: 해외시장의 시장성장율, 한원의 크기: 해외시장의 상대적 시장규모
* 4가지 전략대안
1. 구축(Build) - 이윤제고 보다는 해당
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및 공정
Ⅶ. 성공 브랜드의 마케팅 전략
1. 태평양화장품
Ⅷ. 화장품 업계의 글로벌화
1. 외국 업체의 국내 진출 현황
2. 국내 화장품 업체의 해외진출 현황
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연구」. 『디자인지식저널』 1. 스마트 폰의 정의
2. 스마트 폰 시장 현황
3. 스마트 폰의 장점과 단점
4. 스마트 폰 기술의 응용분야 및 대표적 기업
5. 스마트 폰 관련시장의 변화
6. 스마트 폰 기술의 진화 및 발전방향
참고문헌
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및 쇄신의 필요성을 느끼게 되었다. 또한 이것을 이미지커뮤니케이션 마케팅의 일환인 아이덴티티산업으로 발전시켜 경제수익과 지역활성화, 그리고 질적 문화창출에 기여할 수 있는 현대적 경영전략으로 활용하고 있다. 최근 성공적 아이
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표적 사례다. ‘나를 안아주세요.’라는 이 자판기는 자판기를 안게 되면 코카콜라가 나오는 재미있고 멋진 감성마케팅의 아이디어였다.
우리 모두가 알고 있듯이 오리온 초코파이의 정, ‘말하지 않아도 알아요~’라는 배경노래로 초코파이
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사례를 통해 본 위기관리에 필요한 PR
1) 인도 보팔(Bhopal)시의 가스 누출사고
2) 미국 알래스카 해역에서의 엑슨 발데스(Exxon Valdez)호에 의한 원유유출 사고
3) 사례분석
6. 성공적인 위기관리 계획
1) 위기예방 프로그램
2) 성공하는 위기
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마케팅 전략 및 홍보체계가 아직도 미흡하다.
2. 생산 및 유통구조 측면
① 할인경쟁 과다로 유통질서가 문란하다.
② 가격 적정화 대책이 미흡하다.
③ 무자료 덤핑 거래 조장
3. 법규·제도·정책 측면
① 법률적 제약
② CGMP 제도
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및 다양한 공중문제
에 대한 활동 등이 있다. 전통적으로 퍼블리시티와 PR은 마케팅과 프로모션
의 과정에서 탈피하여 독자적으로 지탱해온 경향이 짙었다. 그러나 요즈음에
는 많은 기업들이 미리 결정된 마케팅 및 프로모션 전략의 통합된
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