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Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
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서도 상대적으로
우위에 있는 장점을 충분히 활용할 수 있다 1. 산업환경분석
유가공산업
산업특성
2. 경쟁환경분석
백색우유
기능성우유
3. 핵심기업분석
SWOT
BCG모형
4. 경쟁기업분석
매일유업
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경쟁사 분석
3.1 동서식품
(1) 회사소개 및 현황
(2) 맥심 마케팅 전략
(3) 맥심 SWOT 분석
3.2 한국 네슬레
(1) 회사소개 및 현황
(2) 제품 군 소개
(3) 네슬레 마케팅전략
(4) 네슬레 SWOT 분석
4.프렌치 카페의 기존 마케팅 전략 분
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- 건강과 관련하여 스틱원두커피의 등장, 경제적 관점 - 소득과 지출의 증가or 감소로 인한 커피믹스의 판매량)에 대해 알아보고, 경쟁사인 동서식품에 대해 좀 더 자세히 설명하고 동서식품과 남양유업과의 관계에 대해서도 알아보겠다.
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자사분석
(1) 자사분석의 내용
(2) SWOT 분석
4. 고객분석
(1) 고객행동분석
(2) 구매의사결정
Ⅲ. STP 분석
1. SEGMENTATION
(1) 시장세분화 기준의 수립
(2) 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
2. TARGETI
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서비스 - 각 가정까지 친절과 시간 엄수로 배달하여 단골 수요 확보
4) Promotion
▷ 지면광고
11. 문제점 및 대안
▶ 문제점 1 : 출혈경쟁
1) 출혈경쟁
경쟁사의 잇다른 유사제품 출시로 출혈경쟁 예상
- 현 황 : 현재 우유제조업체 10여개사 모두 검
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우유가 2위로 밀려났다 (2012, 12)기사.
세븐 일레븐에서는 1위 지킴. 빙그레 바나나맛우유
광고 분석
1 .제품소개
-바나나맛 우유
-경쟁사 브랜드
2. 광고 감상 및 소개
3. 광고 목표 및 전략
4. 광고
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우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품
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서는 빵이나 과일 등과 함께 먹고 실내에서는 씨리얼이나 과일과 함께 섭취한다. 또, 접근성이 좋은 카페나 편의점 등에서 소비가 많고 가정용으로 구매하는 경우엔 잛은 유통기한에 다 먹을 수 있도록 큰 용량은 구매하지 않는다. 1.
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성장전략
11. 시장침투전략
12. 제품개발전략
13. 시장개발전략
14. 다각화전략
15. 통합적 성장전략
16. 사업부전략의 수립과정
17. 사업부 목표의 결정
18. 경쟁우위전략
19. 집중화전략(focus strategy)
20. 제품별 마케팅전략
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