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커피 자체가 하나의 문화를 소비하는 것으로 간주되면서 고급 원두커피 시장에 대한 수요는 앞으로도 확대될 것”이라고 내다봤다. 1. 상황분석 & Target 설정
(1) 자사 및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소
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맥심 카누 홈페이지
www.maximkanu.co.kr 동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구
Ⅰ 서론
1.상황분석
2.커뮤니케이션 목표
Ⅱ 본론
1.마케팅전략
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제점
Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점
Ⅰ서
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커피믹스 시장의 매력도 분석
2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석
(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략
(2) 브랜드 비교분석
MAXIM
French Cafe
(3) 마케팅 믹스의 4p전략 비교분석
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서 경쟁력을 갖출 수 있다고 판단하여 Product 부분은 현상태를 유지한다.
(2) Price전략 제언
커피믹스 시장에서 가격은 소비자를 움직이는 핵심 요소가 아니다. 그럼에도 동서식품은 경쟁사 대비 저렴한 가격으로, 충분한 가격 경쟁력을 가지고
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커피였다. 이런 taster's choice 의 경쟁 전략은 자사 제품의 품질 측면에 대한 소비자들의 인식에는 좋은 영향을 줄 수 있었지만 생활 속의 커피 문화가 익숙한 한국인들의 구매 동기를 충분히 자극 할 수 없었다. 이에 비해서 maxim 은 주된 마케팅
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커피를 소비하는 계층)과 거시적 환경(문화적 관점 - 건강과 관련하여 스틱원두커피의 등장, 경제적 관점 - 소득과 지출의 증가or 감소로 인한 커피믹스의 판매량)에 대해 알아보고, 경쟁사인 동서식품에 대해 좀 더 자세히 설명하고 동서식품
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서 벗어나 우리나라 현실에 맞게 사회적으로 문제가 되고 있는 부분을 찾아서 해결해나가는 활동을 펼쳐야한다. Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 현황
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
가. 거시환경분석
나. 시장분석
다. 경쟁분석
라. 자사분
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커피 시장
꾸준히 성장세를 보이는 매력적인 시장
RTD커피음료 시장규모
≪ 그 래 프 ≫
서울 지역 대형 할인 매장 내
프리미엄 RTD 커피 입고 제품 수 현황
≪ 그 래 프 ≫ 상황분석
-시장 및 자사 분석
-경쟁자 분석
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서 일회용 커피 중 하나에 흠이 가 공기가 유입된 것으로 최종 판단하고 있다"고 덧붙였다.
4. 경쟁사 분석
(1) 경쟁기업 및 브랜드
1) 경쟁사: 동서식품
2) 경쟁 브랜드: ‘맥심(Maxim)’ 인스턴트 커피믹스
- 브랜드 소개: 1968년 창설 이후, 동서식
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커피믹스 제품을 출시
───────────────────────────────────────────────── 1. 국내 커피 시장 현황
2. 커피 전문점 현황
3. 국내 기업들의 커피 시장 진출 - 1. 동서식품 2. 웅진식
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