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story.com/616
주홍 (2009). 브랜드 이미지 확장 전략에 관한 연구. 석사학위논문.
이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원. Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 사례기업 소개
(1) 성공 사례기업 소개 - 한국
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미디어, 2004
이인화, 고욱 외 6인, 『디지털 스토리텔링』, 황금가지, 2003
교촌치킨 사이트, www.kyochon.co.kr
프랜차이즈프라자, www.franchiseplaza.co.kr
수저포크, www.soogerfork.co.kr/main_target14_22.htm
창업 투데이
창업투데이, www.changuptoday.co.kr
조선일보 [사
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미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근할 수 있다. 그러나 여론 형성에 주도적인 역할을 하는 사람을 찾아내 적극적으로 활용해야 하며, 공급을 제한하고, 커뮤니티를 잘 활용
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스토리텔링 마케팅전략
2007년부터 베스킨 라빈스는 아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다 다양한 의미를 부여한 ‘아이스크림말’을 붙여 제품에 특별한 스토리를 입힌 ‘아이스크림 프러포즈’ 캠페인을 진행하고
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미디어 채널 간의 연계가 가능하도록 하여 사용자들의 피드백을 얻으면서 의견을 공유했다.
스타벅스는 현재 6명으로 구성된 소셜미디어팀을 통해 홈페이지, 블로그, 트위터 등을 운영하고 있다. 2008년 10월 페이스북 계정을 만들면서 시작해
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스토리텔링의 요소가 들어있어야만 함
3. 블로그
블로그- 자신의 생각과 가치관을 담은 대안 매체
초기(일상생활을 기록하고 인맥관리) -> 최근(전문적인 미디어)
-카페나 토론방 등의 커뮤니티 사이트- 多:多 커뮤니케이션 형태
-블로그 -
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미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
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미디어, 온라인 광고 등을 활용한 타겟 마케팅 강화
2) 체험 마케팅
가상 시승, 팝업 스토어 등을 통한 직접적인 브랜드 경험 제공
3) 콘텐츠 마케팅
브랜드 스토리텔링을 통한 감성적 커뮤니케이션 강화
4) 친환경 이미지 강조
지속가능성과 환
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미디어의 발전에 발맞춰 광고 사진 또한 변화의 물결을 타게 된다. 소셜 미디어를 활용한 비주얼 커뮤니케이션이 중심이 되면서, 짧고 강렬한 메시지 전달 방식이 주목받는다. 이는 소비자들이 물리적인 매장에서 벗어나 온라인 플랫폼에서
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랫폼의 발전으로 인해 1인 가구와의 소통이 기존의 전통적인 방법에서 벗어나 다양한 방식으로 이루어져야 한다. 소셜 미디어는 1인 가구가 좋아하는 콘텐츠를 제공할 수 있는 이상적인 매체이다. 스토리텔링 방식으로 브랜드 메시지를 전달
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