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화장품 시장의 개괄
1. 화장품의 개념
2. 화장품의 특성
3. 세계 화장품 시장의 개괄
나. 코코 샤넬
다. 샤넬 (Korea)
라. 샤넬이 한국에 진출하게 되는 환경
마. 제품기능(Product)
표적시장 선정과 포지셔닝 전략
바. 가격기능(Price)
수요중
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장품 시장 규모 1조원 돌파
전세계 남성 화장품 매출 비율 1위
국내 화장품 브랜드들의 남성 화장품 라인 출시
적극적인 광고전략과 남성전용 기능성 화장품으로 주목을 받는 맨즈밤
소비자 INSIGHT
꽃을 든 남자가 지닌 저가브랜드라는
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장품 회사
- 회장품 시장에서 세계 1위 기업
- 처음 모발염색 회사로 출발
- 총 130개국에 제품 유통
- 전 세계 38개 제조공장
- 전 세계 화장품 시장의 15% 점유
- 직원수 64,000 여명
- 23개의 글로벌 브랜드
190
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저절로 한걸음 깊이 색조화장의 테크닉에 접근하도록 만들어준다 1. Chapter 1
1-1 이슈
1-2 기업소개
1-3 창업자
1-4 기업연혁
1-5 수준높은 품질을 바탕으로한 브랜드
1-6 다양한 구색의 브랜드
1-7 메이크업포에버의 철학
1-8 메이크업포에
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브랜드 명이나 TV광고를 통한 부드럽고 고급스러운 이미지 부족함
남성화장품 가격대 세분화에 대한 인식은 그룹 공통적으로 형성 되어 있지 않음
메이커 분류인 “고가/중가/저가”의 가격대별 세분화 의미 없음
소비자는 구매 가격 기
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화장품시장은 지역별 계층별로 다양성이 뚜렷한 시장이다. 시장 세분
화를 통한 차별화된 접근이 요구되며 특히 어떤 요소들이 소비자 세분화의 핵
심적인 변수인지를 파악하여야 한다.
LG생활건강화장품은
항저우 현지법인을 중심으로
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글로벌 금융위기의 여파와 여러 해외악재로 미래를 예측하기 힘든 현재의 국내 상황에서 아모레퍼시픽의 성장 가능성은 불투명하다고 볼 수 있다.
2) 국내, 해외 기업과의 경쟁심화와 낮은 성장가능성
현재 한국에 진출한 화장품 브랜드별
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브랜드소개
2) ZARA 기업현황
3) ZARA 브랜드전략
4) ZARA SWOT 분석 및 전략
① 강점분석
② 약점분석
③ 기회분석
④ 위협분석
⑤ WO전략
⑥ ST전략
5) ZARA 마케팅 4P전략 분석
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place
2. UNIQLO (유니클로)
1) 유
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저한 현지화 전략을 통해 국내 화장품 업체가 이루지 못한 프랑스 화장품 시장 침투에 성공한 유일한 회사가 되었다. 하지만 아모레퍼시픽은 프랑스 시장에서 그 영역이 아직까지 향수에만 국한되어 있고 아모레퍼시픽이라는 국내 브랜드 이
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브랜드의 시장성장 전략도 지켜볼 만 할 것이다. 후발브랜드 ‘다원(茶園)’, \'내안에 茶가온 녹차’, ‘순녹차’ 및 ‘다실로’ 등 시장추격 전략도 흥미롭겠다. 올해 800 ~ 1,000억원대 규모로 성장할 녹차음료 브랜드 전쟁은 향후 ‘웰빙식품
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