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글로벌 생산 소싱 측면에서도 자원의 효율성을 보다 높일 수 있을 것으로 보고 있다. 아디다스와 리복이 현재와 같은 브랜드 차별성을 유지하는 경우 유통 채널에 대한 협상력(Bargaining Power)을 더욱 높일 수 있을 것으로도 기대하고 있다.
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비약적인 성장 - Challenger로 변신
3. 새로운 마스코트 Pepsiman
4. Coca-cola와 Pepsi-cola
815
1. 8.15 의 탄생
2. 815 브랜드의 의미
3. 815의 맛
4. 815 출시 후의 성과
5. 외국에서 자국 콜라의 성공의 예
VI. Result
VII. Suggestion
참고문헌
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스타벅스에서 배워야 할 점 중 무엇보다도 사람을 우선시 대하는 감성마케팅이라고 본다. 감성마케팅이 주는 성과의 효과성은 스타벅스 기업만으로도 충분히 우리에게 인식시켜주고 있다. 뿐만아니라 성공했을 때, 그것이 끝이 아니라 성공
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커피점을 추구함으로써 커피숍 이상의 장소를 제공하는 것이 스타벅스의 브랜드 가격이다.
(3) Place (유통전략)
스타벅스는 주로 유동인구가 많은 대도시의 주요상권 지역에 입점한다. 충분히 고객이 많다고 생각하는 경우에는 한 지역 다점포
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분석
1) 제품의 수요예측
2) 제품의 특성
3) 유통 및 고객의 특성
2. 중국 시장 초기 진입 과제
3. 중국 시장 마케팅 전략
1) 브랜드 전략
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
Ⅸ. 환경산업의 중국시장진출
1. 국내환경산업의 현지경쟁력
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브랜드의 접근방식은 소비자가 분명하게 선택을 제시하는 회사의 노력을 보여준다. 복수의 브랜드 캠페인에서 벗어나서 제품과 브랜드를 조명을 하는 단일 대표 브랜드 캠페인을 펼친 것이다. 이러한 글로벌전략은 개별국가중심에서 벗어나
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글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가격정책
사례조사
1. P&G일본시장 진출사례
2. 진로소주 일본시장 진출사례 및 전략분석
사례] P&G의
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브랜드 현황
3. 카페베네의 마케팅전략 분석
(1) 카페베네의 현황
(2) 카페베네의 STP전략
(3) 카페베네의 4P전략
(4) SERVICE 전략
(5) CRM 전략
4. 카페베네의 문제점 분석 및 해결방안
(1) 카페베네의 문제점
(2) 해결책 분석 및 대안
5.
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분석하고 이에 대한 유연한 대응 전략을 갖추는 것이 중요하다.
V. 참고문헌
박정호. (2023). 글로벌 시장에서의 문화적 적응과 경영 전략. 한국경영학회.
김지훈, 이민수. (2022). 문화적 차이와 글로벌 마케팅 전략. 서울대학교 출판부. "목차
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소개
스타벅스 CEO의 경영이념
본론
미국시장에서의 환경분석
SWOT 분석(Analysis)
스타벅스 코리아
스타벅스만의 마케팅 믹스
그외 Marketing 전략
스타벅스의 아시아 Glocallzation
매출 및 매장 현황
결론
스타벅스의 성과 및 성공요인
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