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“캠페인성 이벤트 마케팅”을 통한 촉진 활동.
‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’ 행사.
‘박카스배 천원전’은 동아제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서,
‘국토 대장정’은 ‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활
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1) 40년의 서민 자양강장제
① 업계 시장점유율 1위
박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여 개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만
박카스에 비하면 미약
일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.
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구전 전략
동아제약의 대대적인 sampling 공세
알약의 당의가 녹는 문제 발생
⇒ 박카스 인지도 기반 마련
20cc앰플 형태
새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역
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박카스 Campaign 및 Event 행사
- 홍보 요원 활용
3. 거래처 대책
- 마진 확보 - 서비스 제공 - 제값 받기 Campaign
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[40년의 신화 박카스] 박카스는 예나 지금이나 드링크제의 대부 격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1
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박카스 F(1991년 카르니틴 성분보강과 함께 브랜드 변경)의 본격적인 광고활동이 시작되었다
3. 박카스F는 1,000mg의 타우린과 5종의 비타민 B군이 들어있는 자양강장 의약품 드링크로서, 효능 효과는 육체피로, 자양강장이다
[40년의
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