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소비자들에게 접근해야 할 필요성이 충분히 존재한다고 볼 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 한국콘텐츠진흥원, 「스페셜N ESG란 무엇인가」, VOL.20 2021 2nd.
https://www.kocca.kr/n_content/vol20/sub/special0.html
2) 박중현, 「ESG란 무엇이며, 왜 중요할까?」, GS
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본다면, 선지적 판단으로 보았을 때 소유 권리론으로 본다면, 이는 제대로 수행하고 있음을 보이고 있다.
권리를 기업이라는 측면이 아닌 자연 그 자체의 이미지로 보았을 때에도 오늘날에는 자연에서 나오는 물질, 자연의 모습과 환경에 대
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이미지를 바라는가? 우리는 기업에게 지나칠 정도로 올바름을 원하진 않을까? 하지만 기업이라면 응당 그렇게 해야되는 것이 맞다고 생각한다. 우리가 기업을 왜 경계하고 그들에 대해서 많은 생각을 가져야하는지에 대해서 이야기하자면 그
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‘깨끗한 에너지’를 사용하여 ‘국민이 행복한 세상’을 만든다는 이야기는 기업 윤리에 반하지 않는 것으로 보인다. 또한 환경에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘, 이러한 지속재생가능한 ‘깨끗한 에너지’의 사용은 “한국지역난방공사
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사회계층별 행동
2. 사회계층 간 행동의 차이점
제3절. 사회계층과 소비자행동
1. 구매행동
2. 정보탐색활동
3. 커뮤니케이션 활동
제4절, 시회계층의 마케팅전략
1. 시장세분화
2. 광고
3. 유통
4. 제품개발
5. 매체행위
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소비자는 어떤 대안을 평가할 때 소비자 자신의 준거점을 중심으로 그 대안의 이익과 손실을 비교하여 그 대안의 상대적 가치를 결정한다는 준거의 의존성, 소비자는 손실을 같은 크기의 이익에 비하여 상대적으로 더 크게 지각 한다는 손실
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변화는 설득과정을 통해서 실현되는데, 이 때 설득은 소비자의 신념이나 태도가 기업이 원하는 방향으로 전환될 수 있도록 정보전달경로를 설계하는 것이라고 할 수 있다. 소비자 태도의 변화를 유도하기 위해서는 다음과 같은 태도의 특성
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소비자가 정보탐색 할 때 상기상표군이나 고려상품군에 자사 상표가 포함되도록 해야함
2. 의사결정 초기에는 속성별처리, 후기에는 상표별처리
3. 정보탐색과정에서 소비자가 사용하는 정보원천을 파악해야함
ex) 회송엽서, 심층면접, 설문
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가족과 소비자행동
제1절. 가족의 본질
1. 가족의 개념
가족을 일반적으로 정의한다면 “혈연·결혼·입양·결연을 통해 함께 살고 있는 2인 이상의 집단”이라 할 수 있다. 가족이란 같이 먹고 자고 사용하는 혈연집단을 뜻하는 것으로서 지역
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★ 자녀가 없는 기혼부부
1. 핵가족보다 소득↑
2. 여행, 오락, 전자제품의 좋은 표적시장
★ 18세 이하의 자녀가 있는 독신 부모
1. 자녀와 많은 시간을 보냄(죄의식)
2. 자녀들은 더 많은 구매 영향력을 가짐
★ 미혼남녀
1. 미혼남녀는 평
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