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여 노력해야 한다.
③ 사서편찬식 모델
사서편찬식 모델(lexicographic model)에서 소비자는 속성들을 가장 중요한 것으로부터 덜 중요한 순으로 우선순위를 매기고 대안들을 우선 가장 중요한 속성 상에서 비교하는데, 만일 가장 우월한 대안이 하
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소비자 가격이 아니었고 , 사용 할 수 조차 없는 약이었습니다.
또한 가벼운 피부병이 아니었기에 이 애완견의 주인은 분양 후 1년간 수십만원의 병원비를 부담해야 했습니다.
Ⅰ. 애견센터 피해사례
▶ 애견센터에서 애완견 구입
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CONSUMER
4. 매스티지의 특징
① 대량생산이 가능한 고가품
② ‘가치’ 중시형 소비패턴 제공
③ 우수한 제품 품질력
5. 매스티지 브랜드의 성공사례
이탈리아의 청바지 브랜드 ‘디젤’
커피 한 잔의 가치, ‘스타벅스(STARBUCKS)’
자
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1. 문제인식
소비자가 ‘아이팟을 갖고 싶다’, ‘아이팟이 꼭 필요하다’ 라는 생각을 가지게 되는 것은 디자인과 성능, 아이튠즈와의 연동성이 아이팟의 구입을 유도하는 원인으로 파악되며, 애플의 iPod은 일상적이고 계획적인 문제로 문
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소비자의 파워 시대 예견(Sheth & Sisodia, 1997)
- Shopping on demand는 쇼핑에서의 시간과 공간의 제약을 제거
- 쇼핑의 편리함, 선택폭 확대, 가격 비교 기술, 대리 협상 기술 등으로 소비자의 선택 만족도 증감,
협상 능력 향상
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소비자의 주변경로를 통하게 된다. 주변경로를 통해 형성된 태도는 일시적이며 행동을 예측할 수 있는 지표로서 예측력이 낮기 때문에 소비자가 짜증을 내는 기간이 일시적임을 알고 있었으리라 생각한다.
이것은 고전적 조건화에 접목시켜
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실패를 피하는 방법을 터득
4. 실패는 성공의 발판이 되는 소중한 경험
5. 실제 성공보다 실패에서 많은 정보를 획득 1. 왜 실패사례 인가?
2. 브랜드 실패의 사례와 교훈
3. 소비자 행동에 대한 일반적 오류
4. 실패를 통한 시사점
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제 1 절 사회계층
사회 계층의 특성.
1 ) 사회 계층과 사회적 지위
2 ) 사회계층의 범주
1 ) 사회 계층과 사회적 지위
- 다른 사회계층의 구성원들과 비교하여 그 계층이 가지는 지위의 정도
사회계층을 평가하는 기준
소비자 행동과 마케팅
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제6장 노출 및 주의 1. 소비자 정보처리과정의 의의 ① 우리는 하루에도 수백 종류의 다양한 정보에 노출되고 그 중 몇 십 또는 몇 백 가지 처리 ② 소비자 정보처리과정의 개념: 소비자가 자극에 노출되고, 주의를 기울이며, 자극 내의 정보를
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소비자들은 제품에 따라 상이한 수준의 관여도를 보임 ㉠ 제품의 관여도를 실무에 활용할 때 발생하는 제약 ? 제품의 관여도의 수준에 따라 고관여/저관여 제품으로 명확하게 구분하기 어려운 경우多 ? 같은 제품이라도 소비자에 따라 상당한
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