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한 인터넷 인프라를 갖추고 있는 우리나라는 그 어떤 나라보다 버즈 마케팅 중심에 서있다. 문자메시지, 무선 이메일, 블로그 인터넷 게시판을 통해 버즈는 일순간에 머물지 않고 바로바로 퍼져나가고 기록지의 역할도 함께 하고 있다.
버즈
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마케팅 커뮤니케이션 도구 : 광고, 판촉, PR, 인적판매, 체험마케팅, 버즈마케팅, CI
PPL, 포장 등
스토리텔링
제품을 일방적으로 설명하는 대신 고객의 흥미를 끌수 있는 이야기를 지속적으로 만드는 것
소비자의 감정을 자극 할 수 있는 도구 Ex
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마케팅을 하고 있는 실정이다. 맥콜 또한 탄산음료이기 때문에 피자, 햄버거, 통닭 등의 제품과 연계할 수 있다.
4. 촉진(Promotion)
1) 젊음에 대한 강조
고전적인 청량음료 맥콜의 이미지를 탈피하여 구체적이고 세분화된 개념의‘젊음’의 이미
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- 목 차 -
Ⅰ. 도입
1) 주제 선정 이유
2) 선정호텔
Ⅱ. 호텔분석
1) 호텔 소개
① W호텔
② 리츠칼튼호텔
③ 롯데호텔
④ 버즈 알 아랍 호텔
2) 호텔의 서비스
① 차별화전략
② 마케팅전략
③ 성공요인
④ SWOT 분석
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버즈 마케팅과 해외 스포츠에서 시행하고 있는 다양한 이벤트, 연령대별 행사 등은 효과적일 수 있다. PR 또한 중요한 요소이다. 현대의 모든 마케팅은 PR 고려 없이는 소비자를 유인할 수 없다고 할 만큼 핵심적인 요소로 떠오르고 있다. 최근
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버즈 마케팅과 해외 스포츠에서 시행하고 있는 다양한 이벤트, 연령대별 행사 등은 효과적일 수 있다. PR 또한 중요한 요소이다. 현대의 모든 마케팅은 PR 고려 없이는 소비자를 유인할 수 없다고 할 만큼 핵심적인 요소로 떠오르고 있다. 최근
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거시적 환경 분석
2. 주요 시장
2. SWOT 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
1. 아이리버
2. 애플
3. 디지털 웨이
4. 나이키 필립스
Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
2. 4P's 마케팅 믹스
Ⅴ. 문제점
Ⅵ. 신규 시장(인도)
Ⅶ. 광고
Ⅷ. 결론
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마케팅에 성공한 3개의 기업을 소개하고
이 기업들이 어떠한 방식으로 마케팅에 성공하였는지 연구하였다.
그리고 소셜 네트워크를 이용한 마케팅은 무엇이며
소셜 마케팅을 어떻게 활용해야 되는지 설명하였다. 1. 시슬리 사례연구
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마케팅 계도원 좋은책만들기 2004
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한
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블로그광고의 종류
3. 국내 블로그 광고 변천사
4. 블로그 광고 분석
가. SWOT분석
나. 버즈 마케팅
다. FCB모델
5. 블로그 광고가 나아가야할 방향
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