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번들 제품에서 준거가격제시 여부가 구매의도에 미치는 영향력 연구 - 번들 제품 구성유형 및 실용적, 쾌락적 제품군을 중심으로
Study 번들판매에는 시장의 범위를 확장하는 효과가 존재한다. 번들 서비스의 가격을 책정하는 것과 소비자의
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제품과 감성 중시 제품으로 나누어, 각 제품에 대한 단일 원산지 효과와 복합원산지 효과가 소비자의 품질지각과 호의도, 구매의도에 미치는 영향을 조사하였고, 그 결과는 다음과 같다
1. 품질지각에 관한 연구
기능성 제품인 워크맨이 가격
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구매의도에 미치는 영향”, 홍익대학교
고객 전문 상담가 과정, “소비자행동 및 소비자 의사결정”, 삼성경제硏
임창희(2001) 조직행동
김치동(2000) 심리학의 세계 학판사
이충원(2003) 교육심리 학문사
김재은. 이연변. 홍순정(2005) 인지이론-
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제품과 고객만족(CS)의 변수
1. 결정변수
2. 조정변수
1) 제품변수
2) 상황변수
3) 소비자 성격변수(ATSCI 측정)
4) 준거집단변수
5) 인구통계적 변수
3. 변수선정 기준
1) 중요성
2) 설명력
3) 마케팅 실무에의 적용가능성
4) 직관적으로도 자
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구매의도는 일반적으로 수용할 정도로 신뢰도를 갖지 않지만, 0.5보다 다소 높게 나타나 초기연구로서의 신뢰도는 어느 정도 있는 것으로 볼 수 있다.
독립변수는 외제품 사용여부, 가격, 원산지 제조원으로 이루어졌다. 외제품 사용자는 인
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가격차별화의 개념
3. 가격차별화의 적용 조건
4. 가격차별화의 형태
1) 제1차 가격차별화
2) 제2차 가격차별화
3) 제3차 가격차별화
5. 일상생활에서 찾아볼 수 있는 가격차별화의 사례를 각 유형별로 한 가지 이상 제시
1) 제1차 가격
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제품을 밀어붙이도록 촉구하는 전략대안. ⇔ 견인전략
후효과 recency effect : 메시지의 내용구성과 관련하여 나중에 제시된 내용이 많은 영향력을 가질 때 나타나는 현상. 흥미 없는 주제, 친숙치 않은 주제, 논란의 여지가 없는 주제들은 대체
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제품을 밀어붙이도록 촉구하는 전략대안. ⇔ 견인전략
후효과 recency effect : 메시지의 내용구성과 관련하여 나중에 제시된 내용이 많은 영향력을 가질 때 나타나는 현상. 흥미 없는 주제, 친숙치 않은 주제, 논란의 여지가 없는 주제들은 대체
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구매자와 사용자의 구매활동과 구매상황에 대한 실증연구, 한국마케팅학회, 2001
박명희, 소비자의사결정론, 학현사, 1993
인건아, 만족이 재구매 의도와 구전에 미치는 영향 : 관계의 질과 서비스 관여도의 조절효과를 중심으로, 이화여자대학
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가격은 경쟁사와 대등하거나 좀 더 낮은 가격을 책정한다. 제품측면에서 타겟시장의 고객이 필요로 하는 정보-최신 유행 및 패션 관련 제품들에 대한 구매정보를 많이 포함하여 차별화하여야 하며, 특히 타겟 시장의 소비자들의 욕구와 관련
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