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IMC 전략을 세워 실행해 나가야 할 것이다.
(2) 햅틱의 향후 과제
현재의 소비 시장에서는 이성뿐만 아니라 감성에 소구하는 마케팅도 함께 이루어져야 한다. 현재 햅틱은 감성에 치우친 광고를 위주로 하고 있다. 하지만 휴대폰이 고관여 상품
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멤버십카드를 사용하고자 한다. 가입 후, 첫 달에 요금명세서 우편물과 함께 발급된 멤버십카드를 동봉하여 함께 제공함으로써 편리함을 강조하고, 이용률을 높인다. 1. MARKET ANALYSIS
2. TARGET ANALYSIS
3. MARKETING CONCEPT & STRATEGY
4. IMC STRATEGY
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소비자에게 공들일 줄 아는 브랜드이고 공차의 소비자는 자기 자신에게 공들일 줄 아는 사람이다. ”
컨셉의 두가지 의미
소비자에게 공들이는 공차
자신에게 공들이는 소비자 1. 상황 분석
2. 문제 도출
3. 컨셉 도출
4. IMC 전략
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분석
3. 소비자조사
(1) 연령대별 단말기 M/S
(2) 연령대별 향후 구입 의향
(3) 구매 브랜드별 만족도
(4) 브랜드 이미지 진단
4. 소비자분석
(1) 시장 가치 분석(1)
(2) 소비자 성향 분석
5. 사례분석
6. 크리에이티브 Insight
7. IMC전략
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및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과
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있는 2535여성
그들의 점心시간
‘립스틱 효과’
실행 계획
MOBILE PROMOTION
어플리케이션 활용
본쉼 어플리케이션
ONLINE PROMOTION
SNS 캠페인
브랜드 웹툰
Day Marketing
INTERNAL PROMOTION
매장내 프로모션
ATL PROMOTION
홍보대사
인쇄광고
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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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, 홈 오토메이션, 주차관제시스템 등 역시 스마트홈의 한 형태인 셈이다. 1. 상황분석
1) 에스원의 현황
2) 에스원의 문제점
2. 타겟 설정
3. 컨셉 도출
1) 컨셉 설명
4. IMC 전략
1) 전략 로드맵
2) 커뮤니케이션 전략
5. 실행계획
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마케팅의 특징
4.고객 체험 관리를 위한 틀
5.체험적 혼합물과 총체적 체험
6.고객 체험 관리를 위한 틀 : Experience Providers (ExPros)
7.구조적, 전략적 이슈 – 체험적 혼합물과 총체적 체험
8.쇼핑하는 고객은 정면을 피한다
9.고객의 손을 자
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따라 상면발효 맥주인 에일(Ale) 맥주를 다투어 내놓기 시작했고, 맥주 수입업체들은 고급화 되는 국내 맥주에 대항하기 위해 맥주 가격을 인하하였다. 1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 브랜드 분석
5. 타겟 분석
6. IMC Plan
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