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마케팅 요소가 모두 세계 최고일 때만 가능할 것이다. 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 필요한 것이다.
우리 기업의 마케팅 전략이 너무 자주 변하는 것도 문제이다. 한 번 결정한 아이덴티티는 적어도 2∼3년 동안 꾸준히 지속할 필요가 있
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마케팅 요소가 모두 세계 최고일 때만 가능할 것이다. 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 필요한 것이다.
우리 기업의 마케팅 전략이 너무 자주 변하는 것도 문제이다. 한 번 결정한 아이덴티티는 적어도 2 3년 동안 꾸준히 지속할 필요가 있
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IMC 활동을 위해서는 쌍방향적인 커뮤니케이션이 가능한 데이터 베이스 마케팅, 관계 마케팅, 일대일 마케팅이 전략적으로 통합되어야 합니다.
<참고자료-‘뉴미디어 광고-박성호1997’, ‘현대광고의 이해-조병량1998’> 1.서론
2.본론
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, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참고사례>
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커뮤니케이션 전략 1. 배경
실행 배경
환경 분석
-시장분석
-경쟁사분석
-자사분석
-소비자분석
2. 기획
Comm.목표
목표 공중
Comm. 전략
컨셉/메시지
3. 실행
시간/과정별
IMC 실행방안
온라인 PR만의 차별점
경쟁사 비교
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2) 네이트 시맨틱의 장단점
3. 네이트의 마케팅
1) IMC 마케팅 광고
․ 네이트 시맨틱
- 학생 편
- 장인 편
- 화제의 영화, 아바타 편
2) 이벤트, 특색있는 서비스
4. 네이트 시맨틱의 평가
5. 마치며..
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마케팅 계획(4P 전략)
● 우리 회사의 창업 원칙 및 이념
● TNL의 마케팅 전략
● 마케팅 믹스(4P's) + Package
● IMC개념
● 마케팅 결론
5. 생산 및 조달 계획
● 총괄
● 연차별 생산
● 원, 부자재 소요 및 조달계획
● 생산 및 시
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마케팅 활동이기보다는 그다지 많은 추가적 비용이 유발되지 않는 활동이 될 것이라는 생각이 든다. 특히 IMC를 접목한다면(사실 SPAD라는 것을 IMC의 하위개념으로 삼아야 되지 않을까 하는 생각이 든다.) 이러한 SPAD활동에 대한 새로운 인식을
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-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
-스타벅스가 나아갈 길
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전략인 번들링, 남성에게 더 많이 나타난다는 레이크 워비건 효과 등 내 머릿속을 더욱 세련되게 해주는 용어들을 알 수 있게 되어 더더욱 좋았던 책이다. 1. 개 요
2. 도서 및 저자소개
3. 들어가며..
4. 책 속에서..
5. 마치며..
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