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어할 수 있을 만큼 작은 시장을 찾아야 한다. 소규모라고는 하지만, 그 시장을 깊이 파고들 때 독자적인 시장이 형성될 수 있는 크기가 되어야 한다. 선점유지 전략을 운용함에 있어 더욱 중요한 것은 최고의 품질에 대한 소비자의 신뢰이다.
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요약 및 줄거리
(1) 1장 내용요약
(2) 2장 내용요약
(3) 3장 내용요약
(4) 4장 내용요약
(5) 5장 내용요약
(6) 6장 내용요약
(7) 7장 내용요약
(8) 8장 내용요약
(9) 9장 내용요약
(10) 10장 내용요약
(11) 11장 내용요약
(12) 12장 내용요약
(13) 13장 내
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다. 그렇지만 이 경우 각 브랜드별로 마케팅 활동을 해야 하므로 비용과 노력이 소모된다.
4). 개념 강화기
개념 강화기에서는 심화된 브랜드 이미지를 같은 기업이 제조하는 다른 제품의 이미지에 연결시켜 하나의 이미지 다발을 엮어 가는
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강제적인 소비를 창출하는 것이다.
이러한 전술을 실행할 때, 기업은 우선 정부를 설득할 수 있어야 한다. 정부와의 협상을 통해 각종 세금공제와 같은 구매유인동기를 적절히 활용할 수 있어야 한다. 그리고 이와는 반대로 기본 제품의 구매
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현지화는 광고전략에서도 마찬가지이다. 현지의 문화와 생활양식, 전통에 맞는 광고를 제작해야 한다. 새로운 글로벌 판매전략에 대응하기 위해 기업들은 해외시장의 중요성을 인식해야 한다.
3. 정형적인 고객이미지를 벗어나라
고객에 대
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