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때문에 중간 과정의 Supplier들의 영향을 크게 받지 않는다고 할 수 있다. 한편, 원료의 양이 적고 희소할수록 공급자의 Power가 큰데, 비타500의 원료인 비타민과 제반 성분들은 조달이 어렵지 않고, 타 건강음료의 원료(ex>영지버섯) 등에 비해
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음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마 형CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
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■ 내부환경의 변화
1. 가치마케팅의 전개
2. 효율적 유통관리
3. 수평적 마케팅조직 운영 정착
■ STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
■ 마케팅믹스
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 프로모션전략
■ 마케팅성과
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때문에 한류열풍은 최소한 그리 짧지 않은 시간동안은 지속될 것으로 전망된다. 하지만 그러한 전망은 한국문화가 대외적으로 비교우위를 지켜가고 독창성을 지속적으로 개발해 나가야 한다는 것이 지켜져야 함을 말하고 있다.
이를 위해
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프로슈머에 대처하는 마케터의 자세
입소문 마케팅은 광고 기법이 아니라 철학
마케터들은 다양한 입소문 마케팅을 시도하고 있다. 그러나 아직도 많은 마케터들은 단기적 성과를 내기 위해 입소문 마케팅 기법을 채택하고 실행하기에 바쁘
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2%
동서식품
맥스웰
600
180
농축커피분말 1.65%
원유 10~22%
롯데칠성
레쓰비
550
175
농축커피분말 1.1%
전지,탈지분유 1.7%
코카콜라
네스카페
550
180
농축커피분말 1.07%
전지,탈지분유 1~2%
③. Place
(1) 카페 네스카페-유통전략
-\'카페 네스까페\'는 다
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롯데칠성음료는 미과즙음료인 ‘2% 부족할 때’에 식이섬유 등 기능성 성분을 첨가한 ‘2% 부족할 때 DBH’를 출시했지만 종전과 같은 가격을 그대로 받고 있다. 해태 제과의 ‘자일리톨333’도 홍삼과 치아재생 성분 등을 첨가하는 등 품질을
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때문이다. 규제 강화에 찬성하는 사람들이 바른 (국어)문화를 지키려는 구심점의 역할을 수행 한다면, 더 큰 자율성을 주장하는 사람들은 새로운 문화를 창조하는 열정을 가진 원심력의 역할을 수행하며, 이 두 상반된 힘의 긴장 관계가 시대
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때문이다. 규제 강화에 찬성하는 사람들이 바른 (국어)문화를 지키려는 구심점의 역할을 수행 한다면, 더 큰 자율성을 주장하는 사람들은 새로운 문화를 창조하는 열정을 가진 원심력의 역할을 수행하며, 이 두 상반된 힘의 긴장 관계가 시대
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롯데칠성음료-콜라겐5000
모델: 여성(김선아), 남자아이, 남
배경: 쇼핑센터
여: (지나가는 젊은 부부들을 보며) 좋겠다. 니들은 예뻐서.
(공이 날아온다) 아유 깜작이야.
남아: 아줌마, 공 좀 주세요.
여: 나? 워~ 아줌마란다. 아, 참 살다보니..
남
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