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가설검증을 위하여 취업 정보 서비스의 브랜드 네임과 일치하는 심벌, 불일치하는 심벌의 두 가지 유형을 집단별로 다르게 제시하고 광고태도, 브랜드태도 및 브랜드 네임에 관한 회상을 각각 측정한 후 비교하였다. 분석결과 브랜드 네임과
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브랜드 관리: 이론과 응용 / 학현사 / 1999.
* 이현우 / 광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구 / 광고연구 / 1998.
* 한국방송광고공사 / 해외광고의 활성화 방안 조사 / 1995.8. Ⅰ. 이브랜드(e브랜드)의 정의
1. 비즈니스적 관점
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브랜드 인지도 상승이 필요하다.
흡연자들에게 어필 할 수 있는 브랜드네임이 필요하다.
목표
담배 시장에서 소비자들이 가장 많이 찾는 브랜드로 발전시키겠다.
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시장분석
지난 10년간 외국계 담배회사가 국내 담배시장 점유
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Brand Concept
“신사적인 품위를 지킬 수 있는 담배”
->담배 냄새와 연기를 줄이고, 비흡연자들에게 피해를 주지 않는 담배
브랜드 네이밍 – 브랜드 네임 기준 선정
브랜드네임 제품의 편익을 잘 나타내는가?
브랜드네임 제품
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브랜드네임 선정 기준
특별 현저성
·타인의 브랜드와 동일 또는 유사하지 않은가?
·화제성 또는 주의집중성이 있는가? (차별성)
기억 용이성
·철자표기가 쉬운가?
·발음하기가 쉬운가?
·의미를 인지하기가 쉬운가?
·여러 가지로 발음되지
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